项目品牌与产品互动案(万科).ppt

品牌与产品互动 ——广州万科.蓝山 万科20年最具专业含量的楼盘之一，项目主要以情景House为主，浓郁的西班牙风格，有“阳光下的白房子”之称，每套户型的布局、入户方式都不尽相同，摒弃了常规的模式化。每套房子都是原创，但原创往往需要花更大的成本，是不折不扣的奢侈品。 在推广上我们把空间的价值最大化。 Copy的年代 原创的价值 万科的两张牌：人文扩张、专业领跑 为了加强万科品牌在广州地区的认知，展示万科 专业实力，为蓝山铺垫，我们在线上推广，主要以专业展示为主： “凹凸.院落空间展”、“V-house”巡回展，线上推广品牌形象为先导 线下以诉求项目原创，一推一拉，品牌与产品形成良好的互动。 软 文  软 文 报 广 海 报 海 报 * *