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十、网络广告策划书的内容与结构 五、广告表现策略 1 ．广告主题策略 对广告主题的表述、依据 2 ．广告创意策略 广告创意的核心内容、说明 3 ．广告表现的其他内容 广告表现的风格、各种媒介的广告表现、广告表现的材质 六、广告媒介策略 1 ．对媒介策略的总体表述 2 ．媒介的地域 3 ．媒介的类型 4 ．媒介的选择 ?媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介 5 ．媒介组合策略、广告发布时机策略、广告发布频率策略? 十、网络广告策划书的内容与结构 第三部分：广告计划 一、广告目标 二、广告时间 ?在各目标市场的开始时间、结束时间、持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六