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如家快捷经济型酒店营销策略分析 一 前 言 （一） 写作背景 酒店业作为我国的朝阳产业——旅游业的重要组成部分，在我国的经济建设事业中一直扮演着重要角色，是我国接待的重要窗口，对内则是国民生活水平的具体呈现，因此，酒店行业作为服务贸易的主要方面而被其他的行业所重视。近年来,一种新的酒店形式——经济型酒店在我国逐渐兴起，这种新的酒店形式发展迅速，成为酒店这个相对传统的行业里杀出的一匹黑马。经济型酒店在我国快速兴起，并逐渐形成了自己的品牌。 （二） 本文研究主要内容 首先了解经济型酒店的概念，分析经济型酒店在我国的发展历程及现状。其次，结合市场营销环境理论分析了如家的宏观市场环境和微观市场环境；然后通过大量事实及数据分析总结了如家的营销策略；最后在结论中总结了经济型酒店在我国的发展前景及面临的问题。 （三） 本文研究方法 采用实证研究方法，将市场营销理论与酒店企业的经营运作相结合，通过大量的数据分析及市场调查，在论证材料的来源上，通过阅读大量关于经济型酒店和市场营销方面的书籍、报刊、杂志、关注市场信息、网络，获取二手资料，对如家快捷经济型酒店进行了营销策略的分析研究。 二 经济型酒店的概念及发展现状 （一） 经济型酒店的概念 经济型酒店的概念，是将传统星级酒店中客房与餐饮之外的其它辅助功能设施进行略或缩减，作为经济型酒店的主要产品“住和吃”也必须与时俱进，适合现代人们在生活中对于“住