大众传播学第四章.pptVIP

大众传播学 第四章大众传播 大众传播 mass communication 为数众多的传播者； 规模庞大的传播机构； 大批复制的传播内容； 人数众多的受传者。 书籍、报刊、广播、电视、互联网等大众传播媒介渗透到社会生活的各个角落…… 大众传播 专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播的特点 1.传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织 2、运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息 电视制作“非线性”数字化技术手段 3、对象是社会上的一般大众，即“受众”下图为《新闻联播》天气预报节目受众特征 4、其信息既有商品属性，又具有文化属性 5、从传播过程看，属于单向性很强的传播活动 6、制度化的社会传播 英国学者J·科纳指出，大众传播这种生产组织的政策和职业规范存在于社会的政治、经济和法律的结构之中。 澳大利亚学者苏利文认为，大众传播是在“国家调控的范围内”进行的。 大众传播的社会功能 1、拉斯韦尔的三功能说： 环境监视、社会协调、社会遗产传承。（P118） 2、赖特的四功能说： 环境监视、解释与规定、社会化、提供娱乐。（P119） 3、施拉姆的综合功能分类 政治功能、经济功能和一般社会功能。（P121） 4、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观： 社会地位赋予（媒介人物）、重申社会准则（社会规范强制）、负面麻醉作用。（P121－122） （一）拉斯韦尔的“三功能说” 拉斯韦尔1948年发表《传播在社会中的结构与功能》一文中，将传播的基本社会功能概括如下： 环境监测 社会协调 社会遗产传承 （二）赖特的“四功能说” 美国学者赖特1959年发表了《大众传播：功能的探讨》，继承了拉斯韦尔的“三功能”说，并且在这个基础上提出了“四功能说”。 环境监视 ……….新闻 解释与规定……….宣传 社会化功能……….教育 提供娱乐………….娱乐 施拉姆所总结的大众传播的社会功能（见下表） （四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 隐形功能： 1、社会地位赋予 2、社会规范强制功能 负功能： 3、“麻醉”功能 拉氏和默顿大众传播的负面功能 1.大众媒介持续不断的宣传会使人们完全丧失辨别能力，从而不假思索地顺从现状。《单向度的人》 2.媒介是使大众审美鉴赏力和文化水平下降的重要原因。 3.媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间。媒介就像时间扒手，时间窃贼。 4.麻醉精神。 第二节大众传播的产生与发展 大众传播从何时开始？ 一、十五世纪中叶，古登堡发明金属活字印刷； 二、19世纪30年代，廉价大众报刊的开始； 三、20世纪20年代广播的兴起。 一、大众报刊与大众传播 前提： 物质技术条件：印刷术、造纸业、交通邮政 社会需要：工业化、都市化、教育普及化 廉价报纸时代 19世纪30年代开始 美国《纽约太阳报》《纽约先驱报》《纽约论坛报》 法国《世纪报》《新闻报》 英国《每日电讯报》 特点： （1）政治上标榜独立，是独立的经济组织； （2）内容以新闻、信息和社会事件报道和娱乐为主； （3）管理上企业经营，广告成为报纸经营的主要财源。 （4）读者不限于特定的阶层或群体，而是面向一般大众；发行量大，从几万到几十万份； 二、电报、电影、广播与大众传播 广播的产生 加拿大人费森登1902年在马萨诸塞设立无线电广播实验室。1906年圣诞夜，他在实验室用无线电波发出了圣经、小提琴演奏、诗朗诵等。此时，太平洋船只上的无线电收发员接收到了这些声音信号。一般认为，这是世界上第一次成功的传声实验，标志着无线电广播的出现。 1920年11月2日，美国西屋公司弗兰克·康拉德主持建立的广播电台在匹兹堡正式播音，呼号KDKA，发射功率100瓦。这是美国第一个领有营业执照的商业广播电台，因此被公认为世界上第一个正式广播电台，标志着广播事业的正式诞生。 三、电视媒介与当代大众传播的发展 1936年11月2日，伦敦亚历山大宫，英国广播公司（BBC）使用贝尔德的240行扫描机械电视系统，正式播出了一场规模宏大的歌舞晚会，因此，这一天被认为是世界电视的诞生日,BBC也被认为是世界上第一个电视台。当时电视的播出时间为每周13小时，传播范围仅限于亚历山大宫方圆35英里以内。 贝尔德和他的机械电视机 问题：网络是否属于大众传媒？ 数字信号 使用计算机网络（