一战略与营销战略.ppt

人本集团人力资源中心 李凤贵 战略与营销战略 人本集团人力资源中心 李凤贵 主要内容 一、战略管理解决的六大问题 二、战略的诠释 三、战略的特点 四、战略的基本内容 五、企业营销战略 一、战略管理解决的六大问题 如何做 How 目标1————————————————目标2 What Why Where When Who 做什么 为什么做 哪里做 何时做 谁来做 二、战略的诠释 （一）什么是战略 （二）战略定位的重要性 （三）战略是如何形成的 （四）企业需要考虑的应对战略 （一）什么是战略？ 战略源于军事 兵者，国之大事也。死生之地，存亡之道，不可不察也。 在军事上，战略是对战争全局的筹划和谋略 辽沈战役：长春、沈阳、锦州，关门打狗 格局决定结局 平津战役：隔而不围、围而不打 战略是为了达到战争的目的而对战斗的运用。——克劳塞维茨 克劳塞维茨《战争论》中有一句很著名的话：要在茫茫的黑暗中，发出生命的微光，带领着队伍走向胜利。 战略是战争全局性规律的东西。——毛泽东 （一）什么是战略？ 观点一：战略是确定组织的使命手段，主要是明确组织的长期目标、活动程序和资源分配的优先级（最早、最经典） 为何企业经营目标飘忽不定就会危及企业的发展？ 观点二：战略是一种事先的计划，是对为了行动方案的