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《二零一六年：实力传播电视媒体排期技巧》.ppt
电视媒体排期技巧 刘晓鹏 2002年1月29日 谁 在哪里？ 去哪里？ 钱，毕竟是钱 奥运4X4接力跑，我行吗? 用心何在 炭，并不值钱 锅 赵括，已经栽了 没完没了 我爱错误 排期案例 排期表例一： 新产品上市 排期表例二： 针对周末购物者 排期表例三： 对特殊目标群建立区域性显现 * * 量 质 消费者与品类/产品的关系 创意 媒介 T TARGET T TVR T TVR T S O = Watch CPRP H.CPRP L.TVR H.CPRP H.TVR L.CPRP L.TVR L.CPRP H.TVR C Coverage G.RF T Timing 产品特性 高单价产品 微观购买能力 M S T M:媒体露出 S: 销售曲线 T Tools Zoom.W Telescope Infosys.O Zoom.C CMMS C.M Zoom.E Zoom.M ADEX feasibility F 时间的商品属性 Foollow up F 功夫.buying Learning L Work Smart W 谢谢！ 集中投放，短期内以大量露出引起关注，迅速累计到达率，在竞争中凸显
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