企业形象的媒体传播策略研究(文达写作—一生馨梦).doc

摘 要 企业研究最优化、最合适的策略，将企业自身的企业形象通过媒体等传播方式，广泛地传达给公众，从而达到提高企业的知名度以及美誉度的目的。本文首先介绍了企业形象等方面的内容，然后说明了媒体传播的特点以及媒体传播中存在的问题，最后对媒体传播策略进行了分析，为企业的管理提供了一些非常具有参考意义的材料，对于企业的发展具有重要意义。 关键词：企业； 企业形象； 媒体； 媒体传播； ABSTRACT Key Words: 目 录 1 绪论 1 1.1 企业形象媒体传播概述 1 1.2 研究背景和意义 1 2 企业形象媒体传播特点 2 2.1 传播方式多样化 2 2.2 新媒体异军突起 3 2.3 “密集轰炸”传播盛行 3 2.4 传播外延的扩大 4 2.4.1 与公益传播结合 4 2.4.2 与公关传播结合 4 2.5 案例分析 5 2.5.1 脑白金案例分析 5 2.5.2 盖中盖案例分析 6 3 企业形象媒体传播中存在的问题 7 3.1目标市场定位不清晰 7 3.2未建立适合的沟通模式 8 3.3 缺乏受众客户关系管理 9 3.4 危机公关能力欠缺 9 3.5忽视企业视觉形象表现 9 4 企业形象媒体传播的策略 10 4.1进行STP分析，开展精准营销传播 10 4.2 畅通反馈机制，检验传播效果 10 4.3 建立客户关系管理体系 11 4.4 加强广告经理人培训 11 4.5 加强企业VI设计 12 5 结论 16  企业形象的媒体传播策略研究 1 绪论 1.1 企业形象媒体传播概述 企业形象，包括产品形象、标识形象、IPTV等，新的传播媒体和传统媒体具有着本质的区别，但是也具有一定的联系，因为新的传播媒体是在传统媒体的基础上渐进发展起来的。 企业形象媒体传播，是指利用媒体将企业的形象向企业外部公众传播。在传播过程当中，一般企业会选择广告、产品与服务、公关活动等方式对外传播，在主动、积极的对外传播中，详细的阐明企业的形象，扩大企业的影响力，促进企业的发展，实现公共价值。 1.2 研究背景和意义 如今经济快速发展，企业之间竞争力压力也随之越来越大，企业为了自身的生产与发展，对于自身的企业形象传播非常重视，并且付诸实际行动。当然也追求实事求是，在做好产品质量的前提之下，改善企业其他的企业形象工作，进而做好媒体传播工作，扩大自身的影响力，提高自身的竞争力。 对企业形象的媒体传播策略进行研究，具有重要的意义。第一，可以选择最合适的媒体传播企业形象，提高企业与产品的知名度，使得企业更加具有竞争力，对于企业经济效益的提高必然起到促进作用；第二，对于人才的招纳，提高企业的整体素质具有重要意义，也可以促进企业的基础性工作，最终增强企业的发展实力；第三，能够激励职工的士气，提高职工的积极性，对于增强企业的凝聚力、向心力重要的意义；第四，有利于与关系企业建立相互信任、一起合作的良好关系。 2 企业形象媒体传播特点 2.1 传播方式多样化 随着科学技术的发展与进步，新闻媒体的传播方式正向着多样化趋势发展， 如今网络媒体是新兴的媒体，随着互联网的普及化，以及宽带技术的发展，网络媒体具有更重要的地位，由于它运用网络，高速、方便、资源丰富等多方面的优点，传播力也逐渐增强。当然对于传统的媒体传播方式依然有一定的作用，只是使用的群体有一点区别，所以报纸等传统的媒体传播方式与网络等新兴的媒体传播方式之间，可以相互促进，各自发挥自身的优势，共同推动媒体传播事业的发展。 媒体传播方式多样化，比如可以通过声音、图像、动画、视频等传播企业形象。而且企业形象可以通过电脑、电视、收音机、手机等途径传播，而如今占主导地位的传播方式是网络传播。如今高科技的发展的同时也推动了国民经济与社会的进步。在传播事业上，数码相机等技术的运用中，传统的媒体时效性逐步增强，容量也逐渐变大，而网络、电视机等媒体传播是运用高科技，综合利用图像、声音、文字等，既丰富也发展了传播方式。 随着经济的发展，科学技术的进步，我们相信未来的传播方式将会更加的丰富并且效率特别高，而且新兴的媒体传播方式将会与传统的媒体之间相互借鉴，互相之间取长补短，互相综合，同时促进媒体传播方式的发展，进而对信息传播机制进行优化，以正确的舆论作为导向，发展媒体传播技术，最终推动社会主义的发展与进步。 2.2 新媒体异军突起 新媒体是一种媒体形态，它是在新的科学技术支撑体系下衍生出的。传统的四大媒体是报刊、户外、广播、电视，相对于传统的媒体而言，新媒体被称为是第五媒体。比如像数字杂志、手机短信、数字电视、数字电影、网络、移动电视、触摸媒体等都属于新媒体。 新媒体由于它的互动性强、精确率高、推广方便、具有丰富的形式等特点，它在整个现代传媒事业当中越来越重要，简直如异军突起，发