关于大学生运动品牌的分析比较评价.ppt

品牌资产 阿迪达斯： 2014年中国服饰品牌数字资产Top 20中，排名第二，品牌数字资产7263MB； 耐克： 2014年中国服饰品牌数字资产Top 20中，排名第一，品牌数字资产13549MB； 特步： 2014年中国服饰品牌数字资产Top 20中特步第一次上榜，排名第17，品牌数字资产1649MB 打造品牌优势的策略 阿迪达斯： 1、产品方面：实行无次品管理，以产品组合丰富产品线，重视产品的科技创新，不断修正市场定位 2、促销方面：优质的销售服务，大量的体育赞助活动，不断强化广告宣传。 3、销售渠道：持续改造供应链关键客户模式，拓展销售网络，拓展销售渠道。 耐克： 1、产品策略：耐克的产品是以运动为主的产品，这些产品都是经过高科技的设计，无论是服饰还是运动鞋，它都经过精心设计，不仅有利于在运动者在运动时所需要的弹性和韧度，还有利于保护运动者的身体。 2、价格策略：耐克产品的定价是根据成本、税金、利润构成的，根据当地的铺面费用、员工工资、税金、货物流通费用、其他费用、成本、利润来定价的，这也就是为什么同一种产品，在不同的地方有不同的价格。 3、促销策略 ：耐克公司在广告反方面聘请著名的球星运动员当代言人。 特步： 1、产品差异化：特步是国内第一家改变了运动产品的专有属性和冷冰冰的品牌形象，根据运动鞋的穿着特点，在行业中独家引进日本技术，让每一双鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用。 2、形象差异化 ：特步是国内第一个体育用品品牌采用娱乐营销的品牌，这非常符合特步作为一个时尚运动品牌特征。 3、推广差异化 ：特步在推广差异化方面做到了与品牌个性相符的特立独行风格。 品牌评价 阿迪达斯： 阿迪达斯打造优势的营销组合策略，通过产品，价格，渠道，销售策略等方面，一步步占领市场。它以产品创新为发展动力，习惯于不断更新产品技术与提高产品设计能力，通过自己独特的企业经营战略始终屹立于世界体育用品行业中的领军之列。 ? 耐克： 耐克是全球著名的体育用品制造商，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。Nike对运动的诠释，一是专业，二是个性。前者是产品的功能性诉求，后者通过大量的明星代言来塑造和传递。使得耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。 特步： 时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚，运动第一品牌”发展目标为己任的特步，其产品价格适中，质量优良，获得了大众的青睐。使得特步成为了国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广着产品的品牌。 总结 无论是阿迪达斯、耐克，还是特步；国际品牌还是民族品牌，它们在塑造自己的品牌方面都有自己独到的方式和方法，我们从中体会到的不仅仅是这些品牌的成功，还有他们在背后不断创新进取的向上精神，这都必将激励着各行各业的蓬勃发展。 关于运动品牌的比较分析评价 第九组 目录 调查表调查结果 品牌信息 品牌种类 产品的独特信息 品牌资产 打造品牌优势的策略 品牌评价 总结 我们是第九组的实训人员，我们的实训内容是比较3个品牌的各个方面的不同，并做出评价。我们选取了与大学生息息相关的3个运动品牌进行比较，我们采取了问卷调查的方式进行调查，并从中选取了3个运动品牌来进行我们的实训内容，以下是我们的调查报告。 我们首先制作了调查表“关于大学生运动品牌购买意愿调查”，下面是我们的调查表的调查结果。 我们在本班选取了30名同学进行调查，其中女生24名，男生6名，这30名同学的月生活费大约都在500-1500之间。 我们调查了大家愿意花多少钱去购置一双运动鞋，有14人选择200元以下，有14人选择200-400元，有2人选择400-600元，没有人选择600元以上。从图表中可以看出大学生对运动鞋消费水平大概在200到400元之间。 我们调查了大家喜欢的民族运动品牌，有11人选择了李宁，有5人选择了安踏，有10人选择了特步，2人选择了361°，2人选择了鸿星尔克。 我们调查了大家喜欢的外国运动品牌，有16人选择了耐克，有7人选择了阿迪达斯，有2人选择了新百伦，5人选择了匡威。 我们调查了同学们喜欢的品牌理念，有5人选择了阿迪达斯的品牌理念，有2人选择了新百伦的品牌理念，有18人选择了耐克的品牌理念，有5人选择了特步的品牌理念。从中可以看出大家比较喜欢耐克的品牌理念 我们调查了大家平时都会购买什么品牌的运动装备，这是一道多选题，在所给的选项品牌中阿迪达斯占的比重最大，在所有选项中其他选项的比重最大。 我们调查了大家在排除经济因素的情况下会购买什么品牌的运动装备，这也是一道多选题，在所有选项中阿迪达斯的比重最大。