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媒介环境扫描：共识三： 随着新媒体快速发展，广告主会加大发挥新媒体在营销中的作用 电视传播策略 网络投放传播策略 网络视频传播媒介策略为什麽选择爱奇艺PPS? 为什麽选择爱奇艺PPS? 爱奇艺多屏稳居第一 PC用户覆盖强势登顶 2013年10月，爱奇艺取得移动视频三大数据标准排名第一，据艾瑞IUT2013年11月数据显示，爱奇艺PC端日均用户覆盖已连续四周占据第一，实现用户覆盖和用户时长两大标准双项第一，进一步巩固了传统PC视频市场的领先地位。 网络视频传播媒介策略为什麽选择爱奇艺PPS? 爱奇艺PPS竞争优势 “三高”人群占总用户84%，人群价值突出！ 双平台用户规模、时长超越优土，具备行业领先优势！ 网络视频传播媒介策略 投放量日均制定依据 日均投放量 240CPM意味着广告有明显的曝光率与比较高的到达率 按用户浏览次数平均3.5次计算，去除双平台27%用户重合率，日均可覆盖核心用户4.8万人，且已达到3+到达率。 合肥市场投放量约占全省的43%，保障重点市场的足够传播量。 投放节奏分配 根据3月份新品上市、四季度销售旺季的节奏性要求，对平均投放量进行细化： 投放形式 视频前15秒贴片 投放费用与排期 播出平台：爱奇艺PPS双平台 播出频道及体裁选定：电视剧/电影/动漫/综艺/娱乐 播出日期：3月1日-5月31日，10月1日-12月1日，共计投放184天。 播出频次：每日240个CPM, 共计44160CPM。 播出金额：48元/CPM，总刊例价为212万元。 户外传播策略 频道选择 5.75% 73.90% 52.18% 电影 34.59% 73.90% 51.53% 动漫 35.20% 73.42% 50.42% 电视剧 5.43% 74.95% 52.48% 娱乐 7.92% 74.60% 53.36% 综艺 频道流量占比 19-40岁人群占比 女性用户占比 频道 精选五大优质频道：19-40岁女性用户占比最高、涵盖最主流的电视剧、动漫、电影、综艺、娱乐频道，覆盖热门资源，保障广告暴露度； 数据来源：VIVAKI The pool lane 2 2013.12 44160CPM 184天总量 240CPM 684.3CPM 770CPM 35%覆盖实际日均投放量 选定频道日均可释放流量 爱奇艺PPS日均CPM 投放量制定依据 8000 7750 7750 5160 7500 8000 流量分配（CPM） 12月 11月 10月 5月 4月 3月 月份 3-5月，新品上市，但总体行业趋淡，投量由高逐步降低10-12月，销售旺季，同时季度末为销售趋势高点，因此投量逐步加强 简洁的15秒视频前贴片广告 强制观看，信息到达率高，性价比最高 以上为PC端投放计划，因PAD端最新数据尚未更新，建议客户从既有费用用分割部分费用至PAD端，或新增部分PAD端费用。 *  2015年真心品牌整合传播方案 传播简报 品牌名称：真心食品 目标市场：安徽 ；重点市场合肥 传播周期：2014年3月-6月，9-12月 媒介目标对象： 20-40岁，偏女性，遍布各级城市 投放预算：500万左右 投放要求：增加品牌知名度、促进销售；结合新品上市进行品牌传播与销售旺季传播 靠什么抓住当下及未来的消费者？ 数据来源: Mill ward Brown 2012年中国大广告主调研报告 划时代、革命性的产品 高效传播与营销 媒介环境扫描 快速发展的新媒体重构媒介格局 媒介环境扫描：共识一： 互联网覆盖人数一直处在快速持续增长的状态 互联网覆盖人群较传统媒体一直处在持续增长的状态 互联网较传统媒体覆盖了更多的年轻受众 数据来源：CTR 媒介环境扫描：共识二： 用户媒介类型接触习惯决定了广告主通过多屏整合更有助于传播效果的提升 15-40岁主力消费人群中 视频受众数量更接近电视 电视达到率 84%—2.1亿 视频到达率 79%—1.9亿 双屏重合率 69%—1.7亿 数据来源: 2011 尼尔森 双屏成为主流消费者收视的必选 电视与视频用户数占比 视频 电视 数据来源: GroupM, Sinomonitor Sept 2011 视频用户多数时段高于电视 全天收视时间 传统媒体将与数字媒体长期并存 典型营销活动中，89%广告主会使用数字媒体 未来2-3年，47%广告主会增加在线视频投入 数据来源: Mill ward Brown 2012年中国大广告主调研报告 台网联动 与视频联动成为电视行业标配 抓住新生代的力量 潮流 前沿 未来！