北京现代经销商运营标准手册DOS导读.ppt

区域市场分析 区域广宣活动 区域公关活动 区域促销活动 DOS内容导读 — 市场营销篇 树立和提升认知度 （Build Awareness） 区域媒体公关的目的 树立可信性 （Build Credibility） 降低促销成本 （Hold Down Promotion costs） 区域媒体公关的目的 新车上市 公关危机处理 促销活动 目标客户群 建立有利于表现产品特点的公司形象 协助成熟期产品的再定位 保护已出现公众问题的产品 建立对某一产品种类的兴趣 协助新产品推广 影响特定的目标群体 品牌传播 及推广 车型改款 公关的功能 区域媒体公关的功能 宣传类型 宣传信息 宣传适用媒体 备注 产品稿件 产品信息 服务信息 企业信息 平面媒体 网络媒体 企业信息需要经过审核确认 促销稿件 活动信息 服务信息 企业信息 区域内平面媒体 网络媒体 电波媒体 企业信息需要经过审核确认 降价信息 服务信息 企业信息 区域内平面媒体 降价信息、企业信息需要经过审核确认 试乘试驾体验式宣传 产品优势 产品卖点 产品其它信息 平面媒体 网络媒体 信息需要审核 区域公关宣传信息使用原则 区域媒体关系维护的方式 媒体类型 维护方式 媒体定位 广告 个人情感 区域主流媒体 保持沟通的顺畅性 媒体个人的关系维护 公司级的媒体关系维护和沟通 根据公司整体广告投放流程进行广告计划制定 利用媒体平台进行