可口可乐公司的营销策划——企业营销策划.ppt

昵称瓶 为了迎合年轻消费者，可口可乐推出系列“卖萌”新包装，已于大型超市正式上架售卖。 这次包装用流行的网络词汇抓住年轻消费者眼球，当您看到“白富美”、“闺蜜”、“纯爷们”、“月光族”、“小萝莉”、“喵星人”等词汇出现在可乐可乐瓶包装上。 如果说，“昵称瓶”是人与人之间身份认同或风趣打招呼的一种方式，，那“歌词瓶”就是一种深入的情感表达与双向对话 歌词瓶 昵称瓶到歌词瓶，看可口可乐的营销 2013年的夏天，可口可乐昵称瓶在收获口碑与销量的同时，也为可口可乐的市场团队赢得了业内多项大奖和普遍好评，其中也包括《成功营销》发的“年度最佳内容营销案例奖”。 昵称瓶到歌词瓶，看可口可乐的营销 可口可乐公司从产品本身出发，让产品在货架上跟消费者产生独特的沟通，瓶身本身就是一种强大的户外媒介。 从昵称瓶到歌词瓶的转变，是流动性传播、策略性连接，是“瓶身社交化”的进一步体现。  昵称瓶到歌词瓶，可口可乐的营销 技破术突 消费者可以用手机扫描瓶身上的二维码观看一小段音 乐动画，并在社交媒体上进行分享。这些音乐动画剪辑是经过了特别设计以使其适合在社交媒体上分享，同时也是是一种新的享受音乐、分享音乐的形式。  节日特殊包装 突破传统，采用绿色包装 这款绿装可口可乐被命名为“生命版”，据可口可乐在阿根廷的官网介绍，这是公司第一款采用蔗糖和甜