服装品牌分类考核标准.ppt.pptVIP

服装品牌的现状三、 1．发展迅速 相对繁荣 2．交替频繁 推倒偶像 3．竞争激烈 层次错位 4．良莠混杂 仿冒严重 5．兼并重组 政府参与 6．国力增强 消费成熟 尽管国际性服装品牌门类繁多、国情不一，但是，综合被广泛承认的国际品牌服装的特点，可以发现它们共同拥有以下几个特征。 1．强有力的资金拥有量 2．国际性的市场占有率 3．经常性的品牌曝光率 4．世界级的著名设计师 5．强盛的国家整体实力 四、国际性服装品牌的标准 五、品牌与非品牌的区别 1．品牌服装的产品直接成本高，品质上乘 2．品牌服装追求单件产品利润，以利取胜 3．品牌服装强调设计风格，产品系列化程高 4．品牌服装的投资回报高，远期效果明显 5．品牌服装销售费用大，间接成本高 6．品牌服装投资额度大，企业机构齐全 7．品牌服装强调企划力度，发展目标明确 8．品牌服装的感召力大，无形资产明显 * 服装品牌的市场 ——品牌的分类 （一）以主次分类: 二、品牌的分类 在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。 1．主线品牌 又称主牌、一线品牌，是企业推出的主要品牌，在产品的完整性、投资额等方面都居于企业的重要位置。一个企业只拥有一个主线