国际市场营销实务 王婧_ 2新.pptVIP

学习情境二 分析国际市场营销宏观环境 学习目标 能力目标：能分析国际目标市场政治环境、经济环境、社会文化环境、法律环境、自然环境、技术和金融投资环境。 知识目标：熟悉国际市场环境对营销的影响；了解国际主要经济指标；理解文化要素分析方法；了解国外筹资的渠道。 工作项目 承接学习情境一，万皎公司（Macjoy Company）市场部总经理刘熙与董事会的沟通取得了他想要的成果，多数董事赞同未来公司国际化的发展方向,决定成立专门的国际项目组，由刘熙直接负责，要求项目组出具目标市场的营销宏观环境评估报告。 请每个小组根据以下文化区划分来确定你们未来发展的海外目标市场。 今后的小组分析活动将以你现在设定的市场为基础。 请每个小组对你的目标市场进行分析，完成营销宏观环境评估报告。可以从以下几方面入手： 任务1：分析国际目标市场政治环境 任务2：分析目标市场的经济环境 任务3：分析目标市场的社会文化环境 任务4：分析目标市场的法律环境 任务5：分析目标市场的自然环境 任务6：分析目标市场的技术环境 操作示范 分析报告主要靠收集二手数据来完成，包括国家、各级政府部门、调研机构和专业杂志提供的资料。可以从以下几方面开展信息搜集： 第一步：分析目标市场的政治环境 1、分析政府和政党体制 （1）分析政府类型。 （2）评估政府在经济中所起的作用。 （3）评估政府的廉洁与行政效率。 （4）分析政党