服装终端陈列及消费行为关系的研究 论文.doc

服装终端陈列与消费行为关系研究 摘 要 随着服装市场竞争的日趋激烈，越来越多的服装企业开始意识到以消 费者为导向的市场竞争策略的重要性。本论文结合服装行业的特点，基于 消费者行为对服装终端陈列因素和消费者行为之间的关系进行了实证研 究。并通过市场调查，得出对服装企业具有战略意义的核心要素体系。 通过实证研究，本论文得到了服装终端陈列的核心要素体系，该结构 中影响消费行为的7 个主因子分别是陈列方法、陈列技巧、装饰装潢、形 象氛围、品牌标识、销售辅助和视觉传达；比较了不同人口统计属性（性 别）的消费者关于服装陈列对消费行为的影响和感知上的差异；通过陈列 对消费行为影响效应与提取的因子进行回归分析，得出陈列对消费行为影 响效应回归方程，找到了陈列各因子对消费行为影响效应的贡献权重。 关键词：服装陈列 陈列要素 消费行为 RESEACH ON THE RELATIONSHIP BETWEEN FASHION TERMINAL DISPLAY AND CONSUMER BEHAVIOR ABSTRACT With the fashion market competition is becoming increasingly fierce, more and more garment enterprises are beginning to realize the consumer-orie