花王诗芬促销活动建议书.ppt

広州博報堂 2002年10月 謹呈：花王广州分公司 [目录] [活动背景和目的] 活动背景 诗芬“柔亮质感系列”8月份已经上市，针对竞争对手潘婷“丝质顺滑系列”进行形象推广工作活动 目的 1、促进作为新产品上市的“柔亮质感系列”销售的迅速扩张 2、建立和推广诗芬作为高效能洗发产品的形象 3、向消费者灌输关于诗芬功效的理念 活动时间: 2002年11月到12月 活动地点：广州.深圳 持续时间：12天左右 [活动时间地点] [活动构思] 竞争对手潘婷的“丝质顺滑系列”的广告诉求重点和诗芬的“柔亮质感系列”的广告诉求重点非常相似，可谓旗鼓相当，因此本次SP必须突出重点，具有说服力 在SP活动中，从诗芬用户口中得到“使用了诗芬之后，我也有象电视明星一样的秀发”的信息 以这个描述作为出发点，设计具有说服力的SP方案 通过消费者实际感受诗芬的迅速改善发质功效，促进销售。进行形象推广。即“诗芬的功效要让消费者亲眼看见才有效” “柔亮质感” 花王诗芬广州、深圳促销活动 游戏设计部分 概要 背景 设计思路 活动形式A 发质检查 活动形式B 头发护理常识竞猜 活动形式C 头发保养建议 活动形式D “柔亮质感”口诀对对碰 辅助宣传方式： 小区广播宣传 后续工作 背景 花王诗芬要在广州、深圳进行为期短期的促销活动 活动的主要目标 推动消费者尝试花王的产品 品牌建设 衡量指标 活动的参与度 品牌的