微博公众议程对媒体议程的影响-论文.pdfVIP

2014年 10月 学 术 交 流 Oct．，2014 总第247期 第 10期 AcademicExchange SerialNo．247 No．10 新 闻 传 播 微博公众议程对媒体议程的影响 刘 铮 (中国农业大学 党委宣传部，北京 100083；中国人民大学 新闻学院，北京 100093) [摘 要]互联网时代，媒体对一件事情的报道能够左右社会舆论的优势已经发生了动摇，公 众正在借助微博、微信等新媒体手段，获得越来越 多影响媒体议程、甚至左右社会舆论的权利。以 微博为例，微博上公众议程对媒体议程具有重要的影响作用，具体可以分为两点：公众属性议程对 媒体属性议程的影响；公众设置媒体显著性议程。这两条作用的生效，既需要事件本身能够吸引 到尽可能多的利益相关者，还需要借助娱乐化的表达方式这一外在形式的包装。 [关键词]公众议程 ；媒体议程；意见表达；议程设置；舆论 [中图分类号]G206．3 [文献标志码]A [文章编号]1000—8284(2014)10—0174—06 在互联 网已经深人生活各个角落 的今天 ，话语权 已经不再是媒体 、少数精英等 的专利 ，社会正在进 入一个 “全 民记者 ”的时代 。从 2008年伦敦地铁爆炸案 中各大媒体广泛使用现场一位乘客用手机拍摄 的图片可 以发现 ，新 闻的首发权 正在 由传 统 的新 闻工作者 向公众转移 。同时 ，公众影响 的不仅 是突发新 闻的报道 ，还有媒体议程 。随着互联 网给 了公众越来越多的话语平 台，对于舆论 的掌控也不再是媒体 、 团体和精英等少数组织和个人的专利 ，公众议程正在越来越多地影响媒体议程 。过去媒体对一件事情 的判断能够左右社会舆论 的优势 已经发生 了动摇 ，公众正在借助微博 、微信等新媒体手段 ，获得越来越 多影响媒体 、甚至左右社会议程 的权力 。 根据 CNNIC2014年 1月发布 的统计报 告显示 ，“截 至 2013年 12月 ，我 国微博 网民规模 为 2．81 亿 ”… 。如此庞大 的用户规模 ，相 当于我 国人 El的近 1／4，超过整个美 国的人 口。这样庞大 的人 口规 模 ，让微博成 了一股举足轻重 的力量 ，这力量 的表现之一就是对于媒体议程 的影响。下面笔者就试分析 微博上公众议程对于媒体议程 的影响。需要指 出的是 ，这里 的媒体既包括报纸 、广播 、电视等传统媒体 ， 也包括 门户 网站等 网络媒体 ，但是 由于严格意义上只有传统媒体有采访权 ，所 以这里所说 的媒体议程更 多地是指传统媒体 的议程 ，以及传统媒体报道被 网络媒体转载形成 的议程 。 一 、 微博公众议程对媒体 议程 的反作用 1972年 ，M ·E ·麦库姆斯和 D ·L ·肖提 出了议程设置理论 ，几十年来这个理论 已经在世 界各地 得到 了检验 ，但是随着研究 的不断深入 ，人们也发现媒体除了在告诉公众什么议题重要上有影响 以外 ， 在告诉公众对某一事件特征 的认知上也存在影响，即 “属 ．生『议程 的设置 ”，也可 以称作 “议程设置 的第二 层 ”。尽管议程设置理论拥有顽强的生命力 ，但是在新媒体时代 ，特别是随着 SNS、微博等 的发展 ，公众 获得 了前所未有 的话语 空间 ，互联 网议程对于媒体议程 的影 响也逐渐 显现 。彭兰就认为 ，网络 的三个特 点决定 了互联 网具有议程设置 的功能 ：“第一 ，议程设置假设认为 ，人们对某些议题 的关注程度 ，主要来 [收稿 日期 ]2014—07—26 [作者简介】刘铮 (1983一)，男 ，黑龙江哈尔滨人 ，编辑 、在读博士研究生 ，从事新媒体传播研究 。 · 174 · 源于这些议题被报道 的频率与强度 。网络信 息能快速传播与繁殖 ，这个特 点使 网络可 以轻 易提高对某 些事件 的报道频率与强度 ；第二 ，在 网络 中，大众传播与人 际传播是相互交织 的，而在议程设置方面 ，人 际传播是对大众传播 的一个有力地补充 ；第三 ，利用互动技术 ，报道对象与受众可 以建立直接联系 ，因 此 ，当事人 的影响会更直接地传递给受众 ，这对于提高一个事件 的关注程度非常