微博意见领袖影响力评价指标体系研究--基于媒介影响力视角-论文.pdfVIP

第33卷 第8期 情 报 杂 志 Vo1．33 No．8 2014年 8月 JOURNAIOFINTELLIGENCE Aug． 2014 微博意见领袖影响力评价指标体系研究水 — — 基于媒介影响力视 角 杨长春 王天允 叶施仁 (常州大学商学院 常州 213164) 摘 要 基于媒介影响力形成的接触、接受、保持和提升4个环节，构建了以广蹙因子、深度因子、强度 因子和效度 因子为主要维度的微博意见领袖影响力评价指标体系。运用层次分析法，在专家群体决策的基础上赋予了各评价 指标的权重。从微博中选取了1O伍意见领袖作为样本进行实证分析，研究发现粉丝规模、微博接受深度、线下知名 度和二次传播力度是扩大影响力的关键。 关键词 微博 媒介 意见领袖 评价体系 中图分类号 G202 文献标识码 A 文章编号 1002—1965(2014)08—0178—06 DoI 10．3969／j．issn．1002—1965．2014．08．030 ResearchonEvaluation IndexSystem ofM icroblogOpinionLeaders： A M ediaInfluencePerspective YangChangchun W angTianyun YeShiren (BusinessSchool，ChangzhouUniversity，Changzhou 213164) Abstract Basedonfourstagesoftheformationofmediainfluence：contact，acception，maintenancenadenhnacement，htispaperestab— lishedaninfluenceevaluationindexsystem ofmicroblogopinionleaders，usingwidefactor，deepfacotr，strongfactorandefficientfactor asthemainfactordimension．Thispaperassignedhteweighttoeachevaluation indicatoronhtebasisofexperts—groupdecision-making throughhtemethodofAHP．Thispaperselected 10opinionleadersfrom htemicroblog as anempiricalanalysisofsamples，thestudy foundhtatqunatityscaleoffans，accepteddepht ofmicroblog，offlinereputationandsceondarycommunicationeffortswerehtekeytoex- pnadinghteinfluence． Keywords microblog media opinion leaders evaluationsystem 信息或意见，并对他人施加影响的 “活跃分子” 。越 0 引 言 来越多的研究表明，微博意见领袖在突发事件传播 、 微博已经成为中国最重要的网络舆论信息传播平 网络舆情演变 、在线 口碑传播 等过程中起着重要 台。根据中国互联 网络信息中心 (CNNIC)发布的第 作用 ，他们可以影响大众的观念形成及价值判断 ，甚 33次 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 至影响微博网络舆情的走向 ，进而成为网络舆论的 2013年 l