6、建立产品和品牌战略.ppt

第六章 建立产品和品牌战略  PowerPoint by Milton M. Pressley University of New Orleans 本章将要阐述的主要问题 产品的特征有哪些？ 一个公司怎样建立和管理它的产品组合和产品线？ 一个公司怎样制定更好的品牌决策？ 包装和标签是怎样作为应销工具应用的？ 产品和产品组合 产品的层次 核心利益 基础产品 期望产品：购买者通常希望和默认的一组属性和条件。 附加产品 马来西亚几家顶级酒店的医疗检查服务 潜在产品 产品分类（Product classifications） 根据耐用性和有形性分 1、非耐用品， 2、耐用品， 3、服务 消费品分类 1、方便品：日用品、冲动品、急用品 2、选购品（shopping goods） 3、特殊品(specialty goods) 指具有独特特征或品牌标记的产品，对这些产品，有相当多的 购买者一般都愿意为此特殊的购买努力。特殊品不涉及购买者