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商品定位.ppt
982 電子商務期中報告範例 Swot分析、目標市場描述、商品定位 期中報告規範 請繳交書面報告(ppt) 內容需含 封面(列出小組成員姓名、學號) 企業名稱、網址、企業logo 經營理念、組織圖 商品介紹(含商品圖片、規格、材質…介紹) SWOT分析 STP(說明區隔變數、目標市場描述、商品定位) 範例：SWOT矩陣(評估指標範例) 範例：目標市場描述 以養身保健食品為例 市場區隔變數：年齡、工作狀態、所得、 生活態度 目標市場描述：40~65歲、青壯年至退休人口、 重視身體保健、或開始注意身體 保健者，喜歡搜尋各種養身資 訊、喜好休閒運動、每月所得 25,000~40,000，願意花錢換健 康….. 範例：商品定位 以養身保健食品為例 商品核心利益：養身、保健、活力充沛、 方便食用、攜帶方便 商品定位： 產品型式--膠囊、嚼錠、沖泡飲品 包裝—30顆(或袋)裝瓶 價格—每顆10~30元(中價位、同業價15~50元) 銷售地區—花東設有旗艦店，為主力區 * * 威脅threat 同業競爭激烈 付款機制未完善 個人隱私的疑慮 原物料供應不穩定對網路交易不信任 網路基礎建設欠缺 機會opportunity 網購風氣大增 上網人口激增 網路交易平台興起 網路基礎建設趨完善 網路協定或法規趨成熟 XXX(商品)需求大增 劣勢weakness 商品不具特色 商品品質不穩定 成本居高不下 商品價格過高欠缺商品知識 網站設計無特色 缺乏行銷人才 缺網站經營人才 優勢Strength 商品獨特 商品引領風潮 專業設計人才 資本雄厚 富商品知識 網頁操作人性化 優質客服 與供應商關係良好 物美價廉 網站連結功能強 *
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