广告心理考试秘笈.docVIP

绪论 广告心理学的必要性 受众的心理特点：1.消费者的非理性2.消费者不据实相告（出了实地调查是要旁敲侧击） 心理学对广告的意义 1.广告要说服消费者要找对人说对话2.广告创意策划要掌握消费者的心理特征 3.广告传播依赖顺应心理 4.把握消费者的行为需要科学的心理研究方法 从广告学对消费者影响力看广告的心理学 1.吸引消费者的注意力 2.传达信息（比如农夫果园，趣味娱乐）3.情感诉求 4.进行说服 5.指导购买 6.创造流行 广告心理学的研究对象 一、广告心理学研究对象 （一）广告参与者 1.广告人：在广告代理公司从事有关广告的人员 2.广告受众 3.广告主 （二）、传播的心理现象 1.心理过程：认知心理 情绪和情感 意志过程 2.个性心理：个体倾向和个性心理特征 3.心理状态 ：觉醒和非觉醒 （三）研究的任务 1.实践应用 2.理论架构 第三节：广告心理学的研究方法 （一）调查法：预先拟定好调查问卷，通过适当的手段，让受调查者表达他们对于事物、观点的态度或者意见 优点：1.内容客观 便于分析 2.匿名性强，回复真实 3.节省人力，时间和经费 缺点：1.抽样不合理引起结论有问题 2.问卷编制复杂 3.不够灵活，难以适应每一个被试。 （二）实验法 ：主要用于探索心理现象之间是否存在因果关系。 定义：是人们根据一定的科学研究目的，