第二章我国新闻媒介经营管理的外部环境(放到媒介战略部分去讲).pptVIP

二、媒体的外部环境包括哪些内容？ ??? 媒体的外部经营环境，是指影响一家媒体生存发展的各种外部因素的总和。它相对于媒体的资金、人才、设备等内部的资源，具体包括市场资源状况、政策法规状况、竞争对手状况、相关行业状况等多个方面。 第二是法律。 在我国，法律特指由全国人民代表大会及其常务委员会制定、颁布的规范性文件，由国家主席签署主席令公布。 如《广告法》、《著作权法》等。 第三是行政法规。 行政法规是国务院根据宪法和法律制定的领导和管理国家各项行政工作的各种规范性文件的总称，由国务院总理签署、国务院令公布，其效力和地位低于宪法和法律 . 如《出版管理条例》和《印刷业管理条例》、《广播电视管理条例》等。 第四是地方性法规、自治条例和单行条例。 如《北京市图书、报纸、期刊、电子出版物管理条例》、《天津市书报刊管理条例》、《天津市电子出版物管理条例》、《上海市图书报刊市场管理条例》 第五是规章和规范性文件 规章主要指的是部门规章，是指国务院所属部委和具有行政管理职能的直属机构，根据法律和国务院的行政法规、决定、命令，在本部门的权限内，制定的规定、办法、实施细则、规则等规范性文件。 如《报纸管理暂行规定》 （2）对媒体导向和质量的管理： 以报纸为例 ①禁载条款： ②审读制 ③违纪违规报刊警告制度 ④报纸质量管理标准 第一阶段，全面扩张期（1978－1994） （1）专业性报纸的大量创办（2）县市报的不断增加（3）综合性报纸中以晚报为主的非党报的兴起 第二阶段，以“调整”为核心的变革期（1994年至今） （1）第一轮结构调整是从1994年底开始到1998年底，主要针对法制公安类、企业类、教学辅导类报纸和一些内部报纸进行了调整。 （2）第二轮结构调整是从1999年8月底到2000年6月底，主要的调整对象是中央国家机关和省、市、区厅局报刊。 （3）第三轮报业市场结构调整是2003年7月开始，行业报群和县市报群成为结构调整的焦点。 L o g o 第二章 我国新闻媒介经营管理 的外部环境 第一节 什么是外部环境分析 第二节 我国媒体经营的外部环境 一、我国媒体经营的制度环境 二、我国媒体经营的市场环境 三、媒体经营的技术环境 第一节 什么是外部环境分析 一、什么是外部环境分析？ “外部分析的重点是识别和评价超出某一公司控制能力的外部发展趋势和事件，揭示企业所面对的主要机会与威胁，从而可以使管理者用适当的战略利用机会、回避威胁或减轻这些威胁的影响。” ——弗雷德·R·戴维，《战略管理（第六版）》 第二节 我国媒体经营的外部环境 一、我国媒体经营的制度环境 1、我国对媒体的法律管理规范 首先是宪法。 如《宪法》第二十二条关于新闻出版广播电视事业为人民服务、为社会主义服务的方向的规定； 第三十五条关于公民有言论、出版自由的规定； 第四十一条关于公民对任何国家机关及其工作人员批评和建议的权利的规定； 第四十七条关于公民进行科学研究、文艺创作和其他文化活动的自由的规定等。 2、我国媒体的行政管理体系 中宣部及各级地方宣传部门 新闻出版总署及各级新闻出 广电总局及各级广电局 国务院新闻办及各级地方新 报纸 期刊 广播 电视 新闻网站 意识形态管 行政管理 3、我国对媒体的基本管理制度 （1）媒体的创办和登记制度 在我国创办报纸实行的是审查批准制，这是我国报刊管理的基本制度之一。 ????我国《出版管理条例》规定：报纸、期刊、图书、音像制品和电子出版物等应当由出版单位出版。国务院出版行政部门制定全国出版单位总量、结构、布局的规划，并指导、协调出版事业发展。 二、我国媒体的市场环境 （一）我国报业市场结构及其变迁 1、我国报业结构变迁过程  2、目前我国的报业结构 （二）我国广播电视业市场结构 1、目前的频道格局从纵向上压缩为中央、省、市三级，相应的也就形成了电视的全国性市场、区域性市场和地方性市场的划分。 2、我国电视广告市场的整体竞争状况 ???（1）央视和省级卫视对全国市场的竞争 ???（2）区域性市场主要由省级电视台占据，同时省级电视台充当了“挑战者”角色 ???（3）省级非卫视频道对地方城市电视市场的分割 三、现代媒体的技术环境以及新媒体与传统媒体的竞争  1.“冬天”的出现 ——2004年，“传媒军师”喻国明提出报业“拐点”理论。 ——2005年，互联网等新媒体出现“春天” ——2005年，各地报纸广告收入出现滑坡，甚至出现零增长、负增长，全国报界一片恐慌。 ——2005年，吴海民