意大利旅游资源向旅游资本转变地途径.pdf

引言 一、意大利旅游资源向旅游资本转变的研究现状 众所周知，意大利是世界旅游强国之一，旅游业在意大利国民经济中占有重要 的地位。意大利在战后之所以能够创造“经济奇迹”，迅速跻身于世界经济强国之列， 固然与其工业的发展紧密联系，同旅游业的发展也是密切相关的。我国同意大利一 样具有悠久的历史和灿烂的文化，旅游资源相当丰富，在发展旅游业的过程中意大 利有许多先进的经验值得我们借鉴。当今世界，国与国之间的竞争日趋白热化，如 何利用我国自身旅游资源优势，加大力度调整经济结构，实现旅游资源向旅游资本 的转变是繁荣旅游业和实现全面建设小康社会奋斗目标的重要条件。改革开放以来， 我国在旅游资源向旅游资本的转变方面做了许多大胆的尝试，进行了大量的工作， 但这些努力对于我们实现旅游大国向旅游强国的转变还是不够的。在这方面，意大 利为我们提供了许多成功的经验。目前，国内关于意大利旅游资源向旅游资本转变 的研究是个薄弱的环节，论述比较少，据笔者所知，国内还没有一本关于意大利旅 游资源向旅游资本转变的专著。许多论著局限在对意大利古迹遗址的描述上，而缺 乏对旅游资源资本化的深层次分析。笔者在意大利留学期间十分注意搜集有关方面 的材料，希望通过对这些材料的分析研究达到抛砖引玉的作用，为我国旅游业的发 展尽一份自己的微薄之力。 二、研究意大利旅游资源向旅游资本转变的现实意义 旅游业是我国重要的支柱产业之一，是极具发展潜力的新兴产业和新的经济增 长点。旅游资源开发利用的好，就能解决经济发展和环境污染这一矛盾，因此，旅 游业又被人们形象地称为“绿色工厂”。从这点来讲，旅游业对于保持我国经济快速 增长的同时改变我国环境污染严重、能源利用能效比较低的现状，解决资源相对短 缺的矛盾，实现经济社会的快速、健康、可持续发展实现社会的可持续发展具有重 要的意义。此外，旅游业对相关产业带动性强，发展旅游业对于推动第三产业快速 发展、促进经济结构战略性调整、扩大国内需求、促进就业和增加居民收入以及推 进国内外的交流与合作等都起着重要的作用。发展我国旅游业的核心问题是如何将 我国丰富的旅游资源转变为旅游资本。研究意大利旅游资源向旅游资本转变的成功 经验对于加快实施我国旅游业多元化投资战略，促进旅游资源向旅游资本转变，充 分发挥市场在资源配置中的基础性作用，实现新世纪新阶段我国全面建设小康社会 的奋斗目标具有重要现实意义。 第一章世界旅游业发展综述 第一节世界旅游业发展历程与发展前景 旅游业是把行、住、吃、游、购、娱各个环节联为一体，提供“一条龙”服务 的综合性行业。通过产业关联带动、吸纳就业等功能，推动和刺激着经济增长和社 会进步；世界旅游组织则把旅游业定义为为游客提供服务和商品的行业。旅游业以 直面服务、产销合一为其主要行业特征。 世界旅游业兴起于18世纪中叶，第二次世界大战之后尤其是上个世纪六十年代 起呈加快发展趋势，被公认为近半个世纪以来在世界范围内最有影响力的社会经济 事件之～。今天旅游业已超过石油工业、钢铁工业和军火出口业，一跃成为世界第 一大产业。二战以后，国际环境的相对稳定、科学技术的迅速发展、交通运输业的发 达加上人们收入水平的大幅度提高和消费观念的改变，使得人们的旅游需求日益高 涨。世界旅游业特别是西方发达国家的旅游业经历了一个持续稳定的发展和增长时 期。 在世界经济迅速发展的今天，旅游已成为人类大规模、全球化的社会活动，成 为人类生活中必不可少的内容。同时旅游业也是世界经济不可或缺的一部分，成为 世界经济轮轴中最重要的链条。统计资料表明：当一国人均国民生产总值达到300 美元时， 居民将普遍产生国内旅游的动机；达到1000美元时，将产生国际旅游的 动机：超出3000美元时，将会产生洲际旅游的动机‘。在过去的半个世纪里，国际 旅游人数和旅游收入的年平均增长率分别为7．5％和12％，远远超出了世界经济的总 体发展速度，也超出其它单项产业的发展速度。1992年，旅游业已经成为世界第一 大产业。世界旅游理事会曾于1996年指出：“无论用哪一种经济指标(总产出、附 加值、资本投资、就业和税收贡献)来衡量，旅游都是世界上最大的产业”2。而且 据预测，在今后的lO年中，旅游业仍然会保持强劲的增长势头。 第二节影响世界旅游业的主要因素 1、地理因素 国际旅游区