广告设计中标志设计构成表现.ppt

吉象瓷砖 大连书画院 江西对外合作公司 儿童救济基金会（加拿大） 6：重叠 形式：合并、交叉、错位、减缺、差叠等形式。 优点：结构紧凑、简洁，空间的层次感和立体感。 缺点：应用不当会使图形主次关系不明确、关系混乱。 解决办法：打破平均化，加强整体性和完整性。 科勤沃特保险公司 LA CARUCHA房地产 地域穿梭 詹姆士设计 日本1993年亚洲俱乐部滑冰 美国1994年世界杯足球赛 二、标志设计的构成方法 重复、渐变、变异、正负形、共用、重叠、立体等形式。 1：重复 同一造型元素按照一定的规律反复出现，形成有序的变化。 优点： 产生音乐般的节奏和韵律美、高度统一的秩序美和整齐美， 雄壮、有力。视觉上能加强印象，增强记忆。 缺点： 过分统一，会使人感到乏味，使标志图形单调。 解决办法 ：在单元造型和组合形式上作变化。 马来西亚聚乙烯公司 缺点：过分统一，会使人感到乏味，使标志图形单调。 美术馆 运输公司 荣升箱包 2：渐变 造型元素进行有规律的循序律动变化。 自然渐变和非自然渐变。 一个单元、多个单元，都可渐变。 形式：大小、方向、轻重、色彩、疏密、重心 优点：产生和谐优美的韵律感，极富想像力。 缺点：应用不当容易产生拖沓、生硬的感觉。 解决办法：把握好渐变次数的多少及比例。 布鲁塞尔大学（比利时） 第一届冬季奥运会 联合飞机制造（美国） 城市博览会福州馆 传播公司 大崎电器（日本） 复植代办 芬兰电讯公司 3：变异 在相同造型要素规律性基础上的局部突变。 形式：大小、方向、形状、位置、空间、质感、色彩等 的突变。 优点：视觉特征鲜明突出，注意力强而集中，主次分明， 有新奇感。 缺点：造型要素如使用不当会与所表现的事物失去内在联系。 会降低标志的单纯性，显得啰嗦，降低视觉冲击力。 NHK艺术 伐木场（捷克） 反潮流出版公司（土耳其） 深圳航空城 永乐公司 4：正负形 正负形即图与地，图为正形，地为负形。 图与地有时可相互转换。 图的因素：面积、单纯性、位置、对称、凸凹等。 优点：简洁、明快，色彩单纯，具有运动和变化感。 缺点：如运用不当会使主体形象不鲜明。 解决办法：简化次要造型，加强前后层次关系。 钟表场服务部 共制委员会 科曼契峡谷农场 曦龙山庄 5：共形 同一图形中造型要素共用同一部分，构成完整图形。 方法：先找出可共用的部分（一个或多个），最后确定共用 优点：以少胜多，简洁整体，趣味性强。 缺点：使用不好会使造型要素丧失其各自形态特征的独立性， 降低阅读性和识别性。 的最佳部位。也可夸张、变形或重构来达到共用。 解决办法：保持形态要素的造型特征和相对独立性。 咖啡馆（日本） 设计公司 * 标志设计的构成表现 　　标志是以特定、明确的造型（图形） 表示和代表事物。 　　它不仅存在着指示作用，而且还抽象 出其精神内涵。 第18届东京奥运会 第19届慕尼黑奥运会 第20届墨西哥奥运会 第21届蒙特利尔奥运会 第22届莫斯科奥运会 第23届洛杉矶奥运会 第24届汉城奥运会 第25届巴塞罗那奥运会 第26届亚特兰大奥运会 第27届悉尼奥运会 第28届雅典奥运会 第29届北京奥运会 2002盐湖城冬季奥运会 日本自行车竞赛50周年 一、形式美法则在标志设计中的应用 形式美法则实际上是一种美的规律。 例如：对比、均衡、对称、节奏、韵律。 洛杉矶奥运会 大本营零售中心 煤气产品标志（加拿大） 加州自然保护区（美国） 烹饪协会（土耳其） 双公司 金屋旅馆 复制室 亚洲国际银行 美国女童子军 长老会基督教神学会（美国） 美国国家研读会 妇女权益团体 国家运输（澳大利亚） 美国国家证券储蓄银行 *