1-12-魏玓等-鳥瞰影音文化跨境流通文獻，1969-2014。PDF檔.PDFVIP

‧傳播 文化 與政治‧第一期 2015 年 6月 頁 207-211 主題書評 鳥瞰影音文化跨境流通文獻， 1969-2014 一般論文 * 魏玓、編委會 投稿日期：2015 年2月 1日；通過日期： 2015 年3月 29日。 * 作者魏玓為交通大學傳播與科技學系副教授 ，e-mail: tiwei@.tw 。 207 ‧傳播 文化 與政治‧第一期 2015 年 6月 從批判立場探討國際間的影視產品流通，兩次世界大戰期間，歐洲與美 國這兩大電影外銷勢力的消長關係，是一個重要且必要的起點。而在這個課 題上的重要先鋒，無疑的就是美國政治經濟學派的電影研究者 Thomas Guback ，而改寫自其博士論文的Guback （1969）即是開山之作。自此之後， Guback 持續從事國際影視產品流通的研究，以及不遺餘力對美國影視霸權的 批判，1980 年代他與另外一位此領域的代表學者，出身芬蘭的 Tapio Varis 一同為聯合國教科文組織完成的國際影視流通調查報告 Guback 與 Varis （1983），除了提供豐富珍貴的市場資料，也選擇了各一個拉丁美洲（阿根 廷）和亞洲（泰國）案例進行較深入的討論。 Kerry Segrave 的專書（Segrave, 1998 ），應該可以說是研究美國影視擴張 史領域裡的萬眾期待作品。雖然在 1990 年代的大併購潮之後，美國電視產 業與電影產業可以說已經無法區分，研究者也心知肚明好萊塢三個字代表的 已經不是電影而已。但是比起電影領域，針對美國電視產品全球擴張歷程的 研究一直非常稀少，更不用說一部完整的、帶有批判觀點的歷史資料整理。 Segrave 非學院工作者，其著作並不依靠學術理論框架，卻有絕對紮實的資 料。不過本書只談到 1990 年代為止，新世紀的狀況尚有待來者。 2000 年之後，隨著資本主義全球化趨勢，以及新自由主義經濟與貿易政 策意識形態席捲各國的，相關議題探討的專著也愈來愈多，在理論、議題、 研究者學術背景，和研究案例方面，也都有許多實質的突破和擴展。 Toby Miller 等四位作者在2001 年的著作Global Hollywood（Miller, Govil, McMurria, Wang, Maxwell, 2001／馮建三譯，2003 ）應該是其中相當具有 代表性的一本。不僅是因為這本書提供了相當豐富且紮實的產業和市場資 料，以政治經濟學觀點來剖析好萊塢在全球化時代取得主導地位的原因，更 因為他們由此淬鍊出一個極具啟發性的理論概念「文化勞動的新國際分工」 （New International Division of Cultural Labour, NICL ）。這個理論可以相當有 力地解釋好萊塢如何將全球各地的電影產業和市場納入一個龐大但緊密的 體系之中。四位作者在2008 年推出「續集」Global Hollywood No2 ，仍維持 此一理論架構，但增添了許多後續的國際政經情勢與影視環境變化，同時加 強了中國和印度兩個重要個案的探討，使得本書的份量和參考價值更加提 208 鳥瞰影音文化跨境流通文獻， 1969-2014 高。 Bielby 和Harrington （2008 ）與Grainge （2007 ）一本是談電視，一本是 談電影，但這兩本以好萊塢產品的全球擴張為主題的專書，有一個共同點， 就是雖然從表面上來看，很像是企管／商業／行銷領域的著作，但實際上卻 是在觀點與理論上不拘一格，將傳播理論和文化研究的許多概念融合到文化 與貿易的實例探討之中，頗有意思。而提供豐富的業界資料，是另一個值得 肯定的共同點。 Bielby 與Harrington 來自社會學領域，也因此運用了許多