电视媒体的微博传播分析研究——针对新浪微博的考察.pdfVIP

电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察 中文摘要 电视媒体的微博传播研究 ——基于新浪微博的考察 中文摘要 微博发展至今，其对传统媒体的影响不言而喻，报纸、广播、电视等纷纷寻求与 微博的结合路径便是明证。电视作为声画合一的媒介集大成者，仍存在生产制作周期 长、播出时间固定、内容不易保存、缺少互动等弊端，而发布门槛低、传播速度快、 互动性强的微博则恰恰能弥补电视的这些不足。 本文运用数据和案例综合分析法，以新浪微博上的电视媒体微博为研究对象，分 析了我国各级电视媒体微博的开通和使用概况。根据莱文森的媒介进化和补救性媒介 理论，笔者结合电视在目前媒介生态中困境及微博的天然优势，总结出微博对电视品 牌塑造、与受众互动以及新闻的协同生产方面均蕴含巨大的价值，电视能够也完全有 必要借微博之长补自己之短。然而，限于电视媒体一贯处于的传播金字塔尖的高位， 在传统传播理念的困囿下不自觉的陷入模式化的宣传套路，官方、形式化、不互动等 等都是电视媒体微博在实际操作中出现的问题；另外，电视媒体人作为特殊