2016_【高级精品】2015年市场营销人才培养方案.doc

市场营销专业人才培养方案（国土） 一、专业名称 市场营销 二、专业分析 （一）就业面向定位分析 市场营销专业面向企、事业单位及政府部门，从事产品销售市场，策划、组织、执行产品和品牌市场推广方案，维护制作调研报告，收集各类市场情报及相关行业政策和信息向管理层提出建议。企业产品宣传，并反馈总结所有信息，收集和应用产品市场信息策划新产品上市和已有产品更新换代，包括计划的制定、实施广告创意、宣传文的撰写及相关活动的策划与实施制定与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案并加以评估、实施和检验，为广告主的整体经营提供良好的服务。 公关策划岗位主要任务为：制定和执行市场公关计划开展公关关系调查，策划主持重要的公关专题活动建立和维护公共关系数据库提供市场开拓及促销、展会、现场会方面的公关支持，协助接待企业来宾。根据企业整体规划，组织实施促销活动拟订各种促销方案，并监督各种促销方案的实施与效果评估制定分销战略规划选择不同的分销方式与分销渠道对分销渠道加以控制和评估按照企业制定的计划和程序开展产品推广活动，介绍产品并提供相关产品资料对所管辖的零售店进行产品宣传、入店培训、样品陈列、公关促销等工作进行有效的客户管理和沟通，了解并分析客户需求情况，进行维护客户的方案规划发展、维护良好的客户关系建立售后服务信息管理系统（客户服务档案、质量跟踪及信息反馈）。2、学制：三年 面从事1．热爱祖国，拥护中国共产党领导，懂得马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理和“三个代表”重要思想，具有爱国主义、集体主义、社会主义思想和良好的思想品德。 2．具有为社会主义现代化建设服务，为人民服务，为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感。遵守“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”的公民基本道德规范。 3．具有严谨治学、求真务实、艰苦奋斗、团结协作的品质，具有创新精神和良好的职业道德；具有良好的人文艺术修养，掌握基本的礼仪规范，具备较好的人际沟通和交往能力。 4．具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体质健康标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。 5．掌握一定的计算机文化、应用基础，具有本专业信息查找和处理的能力。 6．具有一定的英语语言及文字表达能力，能借助工具书阅读与翻译本专业英文资料，达到国家大学英语应用能力A级标准。对英语国家的电子商务网站有基本的操作能力。 （二）人才规格 1．知识要求 （1) 掌握一定的人文社会科学知识。 （2) 掌握本专业必备的自然科学基础知识。 （3) 掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识。 （4) 掌握本专业必备的经济学、管理学、金融学的基本知识。 （5) 掌握本专业必需的营销学、市场调研、消费者行为学、商品学、广告学、分销渠道、商务谈判、公共关系等知识。 （6) 具有一定的经济法律知识。 （7）具有一定的电子商务、国际贸易知识。 2．能力要求 （1)具有英语、计算机应用能力。 （2)具有商务谈判及书面写作的能力。 （3)具有本专业所必需的各类营销策划能力。 （4)具有市场调查的计划、组织、实施和数据分析的能力。 （5)具有营销管理能力。 （6)具有广告策划能力。 （7)具有分销渠道的管理能力。 （8)具有一定的综合技能和对社会、环境的适应能力。 （9)具有知识自我更新的能力。 3．素质要求. （1）政治素质：热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导、掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论的基本原理和三个代表重要思想；愿为社会主义现代化建设服务，为人民服务；树立社会主义法律价值观，崇尚法律、坚持正义，具有社会责任感。 文化素质：具有良好的文化基础和修养；善于自学，同时关注本行业科学技术的新发展，不断更新知识；具有社会交往、处理公共关系的基本能力。 职业素质：具有敬业爱岗、艰苦奋斗、勤奋踏实、遵纪守法、遵守社会公德和职业道德的良好品质和高尚人格。身心素质：拥有健康的体魄，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，具备健全的心理和乐观的人生态度。行业背景和专业发展前景随着中国经济市场的长足发展，市场对市场营销专业人才需求急剧增加。营销员作为国际贸易结算的依据，贯穿于市场经济的各个环节，维系着企业各方利益。由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特