NGO2.0微博培训-公益2.0项目.PDF

从社会化媒体迈向社会化公益 基金会微博应用研习班 本项目所有课件采用知识共享署名-非商业 性使用-禁止演绎2.5 中国大陆许可协议进 行许可发布。 微博传播的特性与悖论 微博传播具有以下五个特性 平民化： 以普通用户为主 自发性传播 圈群化 朋友间互相转发和推荐 以交际圈进行传播 随性化 个性化 没有时空和形式限制 以个性表达为主 意见领袖VS 草根长尾 新浪：名人微博 名人和媒体资源是新浪微博自媒体战略成功的基础。新浪做媒体起家， 名人资源丰富，微博中讨论的话题也以社会新闻、娱乐八卦、名人观 点或行踪居多。本身更重内容的传播力度，传播广度。 腾讯：草根微博 腾讯以IM起家，腾讯微博的推广形式也是通过以QQ绑定、用户可直接在 QQ面板中发布微博。据权威机构的调研报告，腾讯微博中很大一部分也 是发布个人心情、平时个人动态为主、对社会焦点等公众话题的讨论相 对弱一些，所以对话的形式也很好的贴合这一定位和用户群特征，强调 个体间的互动和交流，并保证交流的质量。 微博传播的特性与悖论 微博传播具有以下五个特性 平民化： 以普通用户为主 自发性传播 圈群化 朋友间互相转发和推荐 以交际圈进行传播 随性化 个性化 没有时空和形式限制 以个性表达为主 微博关键词 微博用户特征 图:用户职业分布 微博用户 非微博用户 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 企业的普通职员 29.3% 23.6% 学生 17.0% 11.6% 企业中高层管理人员 12.4% 11.5% 党政机关,社会团体,事业单位工作人员 11.4% 15.4% 科教文卫的专业人员 7.7% 8.8% 自由职业者 7.1%