2015年程序化购买行业报告品友互动2015.03.PDFVIP

2015年程序化购买行业报告 品友互动 2015.03 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 前言 “2014年是中国程序化购买广告的井喷之年 ，整个产业链飞速发展 ，随着广告主预算的不断涌入 ，更多 优质流量迅速对接到DSP平台 ，DSP、DMP、PDB等词汇不绝于耳 ，整个中国程序化购买正在走向繁荣。 今天的程序化购买正在重塑整个数字广告产业 ，广告主都将拥抱程序化购买 ，但究竟如何才能走好这条 路却是各持己见。众多品牌广告主在面对程序化购买时也遇到一些困惑和问题急需解答。 品友互动撰写这份报告 ，正是为了就目前市场营销中所遇到的这些困惑和疑问做客观的剖析与解答。我 们通过7年行业经验的积累 ，通过成百上千客户投放的宝贵案例 ，形成了对行业深入了解与洞察 ，以此预 见以DSP为驱动的程序化购买在2015年的重要发展趋势 ，帮助广告主及代理公司更好地布局DSP程序化购 买 ，并推动整个产业链逐渐走向完善。 品友互动在此衷心感谢所有广告主及行业同仁为推动程序化购买的发展所做的贡献。我们在2015年之 初发布此报告 ，也是希望持续地为程序化购买行业发展献力献策 ，推动未来程序化购买走向更加健康良性 的发展道路 ！ 谢谢 ！” —品友互动 目录 困惑之一 壹 应搭建企业自有DSP还是使用最好的独 肆 困惑之四 立第三方DSP? 选择跨屏投放还是移动单屏投放? 贰 困惑之二 伍 困惑之五 选择Ad serving还是PDB ？ 选择PDB还是RTB ? 广告主面对 困惑之三 困惑之六 程序化购买 叁 转化效果应归功于DSP投放还是搜索广告? 陆 程序化购买是否适合我的品牌营销? 的几大困惑 柒 关于品友互动 壹 应搭建企业自有DSP还是使用最好的独立第三方DSP? 企业要用最好的独立第三方DSP，同时建立数据管理能力 建议企业使用市场上最好的独立第三方DSP技术。当然，企业出于更好积累和使用第一方数据的角度 考虑，可以自建DMP，但这和利用第三方独立DSP不冲突；而且两者结合，效果会更好。 独立第三方DSP的性质及投放量决定了相比企业自 与第三方DSP合作，通过搭建企业自身DMP打通并利 建DSP具有绝对优势。 用多方数据，是大幅提升广告投放效果的有效方法。 资源及流量规模 独立第三方DSP 10 企业自有DSP 点击率 0.5% 行业投放 经验 人群数据及人 0.4% 群识别能力 0.3%