可口可乐广告案例分析.pptVIP

媒 体 策 略 可 “广告轰炸”：不管在传播初期、中期、还是后期，可口可乐一直采用大手笔的广告投入，在央视和地方台黄金时段投放广告，抢占手机市场份额。 网络推广：除了积极开展网络互动之外，还建立了属于自己的网站，可口可乐中文 网站（） 户外广告 ：灯箱，广告牌、LED显示屏以及各种陈列展示 其他媒体：室内新媒体，在传统的节日春节期间，都会引来客运高峰期，此时正是 做广告宣传的好时机，为每一位旅客送上可口可乐的祝福。还有就是POP广告 广 告 轰 炸 可 1.电视媒体： 2 网络媒体： 大型视频网站：优酷、土豆、酷6 户 外 广 告 可 媒体形式：灯箱以及广告牌 频率：在全国各地的中大型城市的公交车站点投放灯箱，在各地增设广告牌，根据一定的比例进行投放 媒体形式：广场LED显示屏 频率：平均每个省投放100个LED显示屏，具体数量根据不同地区而定，主要集中在广场和人群活动聚集区 媒体形式：各种展示广告的陈列 频率：在每个城市最热闹的5—6个地方搭建 其 他 媒 体 可 媒体形式：火车站、客车站、机场内新媒体 频率：每个地方的视频电视，每台每天播放50次 媒体形式：POP广告 频率：首选各市的大超市，如沃尔玛、家乐福、乐购等。在超市内全天设置广告标语宣传，每市平均设置150处POP广告 小组成员： 刘晓宇1070128125 祁招弟1070128124 可口可乐 广告营销案例分析 　　可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892 年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮 料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮 料的二项。 可口可乐公司旗下产品： 碳酸饮料类：可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、醒目、芬达 果汁饮料： 美汁源、酷儿 草本饮料： 健康工坊 茶饮料： 茶研工坊 饮用水： 水森活、冰露 维他命饮料：酷乐仕 　　可口可乐于1927年首次进入中国，到1948年，上海已成为在美国境外第一 个年销售量超过1百万箱的重要市场。自1981年可口可乐公司在京设立首家装 瓶厂至今，系统已经遍布全国，拥有30家装瓶公司和35个装瓶厂房。2004年， 可口可乐公司在国内的总产量突破1000亿瓶。 可口可乐公司在中国的发展 　　近几年来，可口可乐中国系统以每年两位数的惊人成绩飞速增长，成功地 将【可口可乐】和【雪碧】塑造成为中国极具知名度的两大汽水饮料品牌。 　　在进入中国市场22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大 陆市场。自此之后的40年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的 饮料。1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经 广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。 市 场 背 景 市 场 背 景 可口可乐的宏观外部环境分析 市场的政治、法律背景： 　　可口可乐在改革开放的初期重返中国。几十年来，我国政治环境稳定，民族团结统一，经济环境相对稳定，人民生活水平逐步提高。借着我国改革开放吸引外资，支持外资企业来中国投资的春风，可口可乐公司在中国有了巨大的发展。经过二十多年的发展。虽然我们还处在社会主义初级阶段，社会制度还不够完善，但我国政府支持外资，尤其是支持国际知名品牌在中国发展的政策一直相对稳定，政府的产业政策和税收政策也相对稳定，这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治法律环境。 　　中国加入WTO，国家政策鼓励开放性市场，政府有关部门尊重市场发展规律，对饮料市场给予正确引导、合理监督，在竞争中求发展成为市场经济锐不可挡的趋势。 　　健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。 市 场 背 景 可口可乐的宏观外部环境分析 市场的文化背景： 　　改革开放以来，中国人不断追求卓越、追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与可口可乐公司形象及其广告塑造的生活方式相吻合。而且新一代中国青少年受美国文化的熏陶，可口可乐的发展前境美好。但是也有大多数的中国人存在传统的保守意识，不愿意接受新的事物和外来事物。消费者追求健康之意识抬头 ， 势必将减少对碳酸饮料之饮用 。 市 场 背 景 可口可乐的微观内部环境分析 企业本身： 可口可乐拥有比较稳定和坚固的供应商及规模的中间商,供应链相对清晰,而且根据实际的情况不断调整自己的供应链, 价值链，拥有非常完善的企业体系。经典可口可乐有品牌效应，有人员促销，促销手段非常丰富；形成了以某个地区为主而向外映射的优势,并建立了全国性的营销渠道，生产管理先进，企业资本雄