浙江横店旅游购物分析研究.pdfVIP

浙江横店旅游购物研究 摘要 横店影视旅游业的迅速崛起，推动了东阳旅游业发展的新格局，其产业关联、带动 效应日益明显。然而东阳旅游经济发展不平衡，旅游产品结构单一，休闲度假产品不丰 富，较之于自然景观的相对缺乏和文化资源的未充分利用，横店影视旅游还处在产业链 的较低端，旅游购物发展缓慢，严重制约了地区旅游业的整体发展。如何丰富旅游项目、 在影视旅游基础上进一步促进旅游购物，培育新的旅游收入增长点，对促进影视旅游业 优化升级和快速协调发展有重要的实践意义。 本文首先归纳了国内外旅游购物、影视旅游的相关研究综述，进而从横店影视旅游 的现实出发，探讨横店旅游购物的发展变化，重点提出了旅游购物商品开发思路和完善 横店旅游购物环境的对策建议。研究表明，从接待旅游人次比较，横店影视旅游人数占 到东阳市旅游人数90％以上，由于旅游购物商品开发与宣传不足、购物商品结构性矛盾 突出、购物环境和服务质量有待改善、游客逗留时间短购物消费低等原因，横店旅游购 物发展相对缓慢。文章进一步深入探讨了将影视主题、文化和传统特色工艺等因素融入 旅游购物品设计开发的思路，创新与关联拓展具有影视特色与人文内涵的名牌旅游商 品，丰富和创新木雕等优势商品，发展休闲娱乐与绿色环保商品。最后分别从政府政策 扶持购物商品创新开发、规范购物市场管理机制、完善旅游购物基础设施和提高服务质 量等方面提出了完善横店购物环境的对策建议。 关键词：旅游购物影视旅游旅游商品购物环境东阳横店 7 STUDY0NTHETOURI SMSHOPPI NGI NHENGDI ANSTOURl SM ABSTRACT The of film t0tllerlew sudden印pe跏ceHengdi姐’stourism西VeshpetuS patt锄of the of tourismanditsiIldllstrialcorrelatione丘．ectis more deVelopment Dongyang’s becomiIlg 锄dmore iIIlbalaIlceof touriSt distinct．NeVertheless，也eDongyang’seconomy，thesm苕eness ofⅡlecons仇lctionoftourist ofleisure product，趾dⅡlespareness relatiVelackofnaturalscenes锄dthe utilizationofclllturm iIladequa【te filmtourismisstillontllelowleVeIoft11e slow of iIldus时chain．Inaddition，its development Ⅱleto证st tlle ofthelocal are shoppingimpedes whole粤?ow praCtical to the offilmto谢sm importaIltmeaningspromoteoptimi2ation锄dup罂ading by to嘶St tourist onmebaseoftllefilIIl 锄Iric