宝贝风暴--活动策划方案.ppt

2009年“宝贝风暴” 目 录 一、市场背景·······················································3 二、活动目的·······················································5 三、活动内容·······················································6 四、评选办法·······················································9 五、活动亮点·····················································12 六、组织机构·····················································13 七、宣传推广·····················································14 八、招商方案·····················································17 市场背景 北京是一座拥有300多万辆汽车的特大城市。今天，北京的私家车已经超过了250万辆，平均每8个北京人就拥有一辆汽车。 作为有车一族独特的文化体验与表达，汽车文化正随着汽车在北京的日益普及逐渐走向大众。汽车文化的内涵是驾车者享受汽车带来的自由、开阔、舒展、进取的生活状态时所产生的喜、怒、哀、乐，它展现了人车合一的美好境界、科技进步的伟大力量、绿色环保的崭新理念。 市场背景 汽车俱乐部是汽车文化的重要载体与集散地，北京现有汽车俱乐部及各品牌车友会数百家，注册会员达数十万人。北京的车友是一个特殊的社交群体，他们的年龄集中在20至40岁之间，他们通过汽车俱乐部及车友会丰富多彩的活动形成了自己独特的亚文化圈，广大车友渴望通过媒体传播以车模真人秀的形式亮出自我、演绎个性、阐释美丽，并籍此展现汽车文化的时代风貌，宣传绿色选车、节能驾车、环保养车的实用知识，倡导有序行车的道德准则，力求推动从人、车、交通三方面构建和谐的汽车社会。 因此，作为北京本地主要电视媒体北京电视台面向百姓生活的对应宣传窗口，北京电视台生活节目中心拟制作一档以北京车友汽车模特真人秀大赛为主要内容的特别节目，大赛涵盖了车模真人秀、才艺展示、文明驾驶等比拼内容。 活动目的 通过发动北京广大车友展开车模真人秀PK，亮出他们的才艺绝活，举行文明驾驶竞赛，凸显北京车友健康美好的自身形象，展现当代汽车文化的丰富内涵与迷人风采，弘扬文明驾车的良好风尚，为营造首善之区和谐的社会氛围出一份力。同时，通过此一活动，力求打造一档极具影响力的时尚生活类电视品牌节目，并以活动在电视中所呈现出的引导性、创新性、娱乐性、广泛性、公益性、时尚性为北京电视台生活节目中心争取较高的收视率、创造巨大的社会效益。 活动内容 大赛口号： 活动内容 基本步骤： 1、初赛选拔； 2、复赛比拼； 3、半决赛比拼； 4、决赛比拼； 5、颁奖晚会及捐赠仪式。 活动内容 主要奖项： 主奖： 一、２００9北京车友“汽车宝贝”大奖；（一名） 二、２００9北京车友“汽车宝贝”二等奖；（三名） 三、２００9北京车友“汽车宝贝”三等奖；（六名） 单项奖： ２００9北京车友会“汽车宝贝”集体奖；（一个车友会团队） 奖品包括： 某品牌汽车（一辆）的一年试驾权、汽车音响一套、笔记本电脑一台、手机一部、化妆品一套等等。 评选办法 一、报名须知： 1、报名方式： 采取赛区现场报名的方式，以北京电视台生活节目中心在节目前期宣中指定的相关汽车俱乐部及品牌车友会为主要报名地点。 2、报名时间： 2008年12月15日至2009年1月为活动报名期限。 3、报名条件： 凡具有北京市常住户口及暂住证、并具备驾驶技术的广大女车友，年龄在十八岁至三十岁，均可报名参赛。 4、报名准备： 须认真、完整地填写报名表（此表在北京电视台网站上可以下载）和报名问卷； 须准备一寸免冠照片两张； 须准备个人身份证原件及复印件两份，驾驶证原件及复印件两份。 评选办法 二、比赛安排： 1、车模真人秀的比赛内容主要是展现参赛者特有的形象气质、精神风貌、表演能力和与爱车的和谐程度。 2、车模真人秀比赛是对参赛者形象、风度、气质、魅力、表演的全面展现。 3、对参赛者在比赛中所展示的才艺节目类别不做严