中国农副产品品牌化分析研究.pdfVIP

捅矍 随着中国经济的飞速发展，人民的生活水平也不断提高。在日常生活中，消 费者对于一般生活要素的要求，也更注重其质量和品位，这与以往价格为主导的 消费理念有了很大的不同。农副产品是与消费者关系最密切的商品之一，随着人 们食品安全意识的提高，对于高品质农副产品的需求也与同俱增。但是，农业有 其自身的特殊性，如受到自然因素制约较大，产量质量不稳定等。现阶段中国的 农副产品产业链规范度差、整合度低，很难实现产品安全稳定的供给。因此，食 品安全问题屡屡出现，消费者的需求和农户利益无法得到保障，这都已成为亟待 解决的关乎民生的社会问题。农副产品产业链的两头连接着农户和消费者，这也 是产业链上最重要的两个环节。以实现他们的利益最大化、满足其需求为己任， 笔者提出一种有别于传统意义上的农副产品产供销模式，即农副产品的品牌化经 营，以求通过这种全新的商业模式，实现农户、消费者、涉农企业三赢的终极目 标。 在研究方法上，本文通过分析我国农业现状，研究农副产品产业链特点，并 导入价值链和价值系统的分析，参考国外标杆农产品企业品牌化经营的成功经 验，得出结论：实现农副产品产业链一体化是品牌化的先决条件；产品的稳定供 给是基础，高效的流通体系是保障，而全新的销售模式则是必要手段。同时，本 文也结合现阶段中国农业的特点，阐述了实现产业链一体化的关键因素