依產品設計觀點探討消費者購買意願之研究AStudyofthe.PDFVIP

依產品設計觀點探討消費者購買意願之研究 37-50 依產品設計觀點探討消費者購買意願之研究 A Study of the Relationship between Product Design and Consumer Purchase Intention 李凰寧* 林振陽** 李安勝*** Huang-Ning Lee* Jenn-Yang Lin** An-Sheng Lee*** 南華大學管理科學研究所 研究生* 南華大學應用藝術與設計學系 教授** 環球技術學院商品設計系 助理教授*** 摘 要 本研究旨在探討產品設計與消費者購買意願二者間之關係，以及不同消費族群對產品設計與購買意 願之差異。透過Cronbach α信度檢定、Pearson相關分析與單因子變異數分析等統計方法進行實證分析，研 究結果發現：功能設計、人因設計與外觀設計三項產品設計特徵與消費者購買意願的p .01，顯示具有正 向關係；而最受消費者認同與重視的是人因設計特徵，其次是功能設計特徵，最後則為外觀設計特徵。 另外，不同年齡層與教育程度高低之消費者對產品設計的看法與產品的購買意願均無顯著差異。至於消 費者薪資所得高低，對產品設計的看法與產品的購買意願，則持有不同觀點，特別是消費者薪資所得20,000 元以下，問卷統計分析顯示平均值3.9與薪資所得50,000元以上，其平均值4.6之消費族群，對功能設計特 徵、人因設計特徵、外觀設計特徵的購買意願特別有很大差異，亦即不同薪資所得的消費族群對人因設 計特徵、功能設計特徵與外觀設計特徵持不同程度的看法與認同，因此在購買意願程度亦呈現差異情況。 關鍵字：產品設計、消費者購買意願 Abstract The study attempted to explore the relationship between the viewpoints of product design and consumer purchase intention. The study was conducted the analysis by Cronbach α for questionnaire reliability, Pearson correlation and one–way ANOVA for question data. The results find there are positive relationships among functional design, human factors design, surface design, and consumer purchase intention. In order, the human factors design, functional design, and surface design were most approved by consumers purchased for daily supplies. The consumers of different age groups and education levels had same the viewpoints of product design. In addition, there are diversities between the consumers of salary under NT dollars 20000 and above NT dollars 50000