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卫生巾的设计探究.PDF
卫生巾设计趋势探讨
(2012年10月)
洁 婷
研发部
2012年10月
1
目 录
1、2011-2012市场与消费趋势回顾与分析
2、成熟市场中的产品设计思路探索
2
2011-2012市场与消费趋势回顾
欧美市场代表性产品
3
2011-2012市场与消费趋势回顾
日韩市场代表性产品
Laurier
4
2011-2012市场与消费趋势回顾
中国市场代表性产品
5
2011-2012市场与消费趋势回顾
近10年来卫生巾演变
直条—护翼—日、夜用—迷你—护围，多元化、细分
吸收—防漏—干爽—清凉—透气—亲肤，情感
6
2011-2012市场与消费趋势回顾
中国国内经济社会发展趋势
经济总量变化：
1. 2011年政府工作报告确定,今后五年我国经济增长预期目标是在明显提高质量
和效益的基础上年均增长7%,2015年国内生产总值将超过55万亿元。城镇居
民人均可支配收入和农村居民人均纯收入年均实际增长超过7% 。
2. GDP数据在基数增大的情况下，增速有所下滑。2012年第2季GDP增速已经
跌到8% 以下。国内经济结构转型升级压力加大。
人口变化：
3. 根据我国第6次人口普查数据,2010年底我国女性人口数量由2000年的6.123亿
人,增加到6.53亿人,年均增加406万人。而15-59岁总人口为9.396亿人，按总
比例48.73%来计算，处于生理期女性人口数量大约为4.57875亿人，年均增
长约200万人。
4. 同2000年第五次全国人口普查相比，我国城镇人口增加2.0714亿人,由此将带
来城市化水平提高和消费水平升级。
7
2011-2012市场与消费趋势回顾
生活用纸行业2011年统计数据:市场规模整体继续高速增长.
2011年吸收性卫生用品的市场总销售额达到约463.8亿元，比2010年增长
了15.9%。
8
成熟市场中的产品设计思路探索
日趋竞争激烈的市场环境中，产品
的表现力，成为竞争的重要因素。
产品的表现力源自 设计的能量
9
成熟市场中的产品设计思路探索
需求的变化 , 延伸出设计角度的转化
产品质量 产品外观
产品购买价格
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