哈尔滨城市形象公关策划.docVIP

哈尔滨城市 形象公关策划 2013年4月20日lue sky 课题组成员：刘 浩 吕丹丹 张国军 崔玉珍 指导老师：张丽娟 目 录 背景分析 一、地理位置………………………………………………………………………1 二、地势地形………………………………………………………………………1 三、经济发展………………………………………………………………………2 四、历史文化………………………………………………………………………2 五、人文资源………………………………………………………………………3 六、自然资源………………………………………………………………………3 七、交通概括 公关策划目的……………………………………………………………3 策划理念..................................................4 城市形象资源特色分析…………………………………………………4 Swot分析…………………………………………………………………4 优势……………………………………………………………………………5 劣势………………………………………………………………………………5 机会………………………………………………………………………………5 威胁………………………………………………………………………………6 城市形象定位 形象推广策略 有序宣传…………………………………………………………………………7 内外同步宣传…………………………………………………………………8 加强在大城市宣传……………………………………………………………9 广告策略 春之情…………………………………………………………………………10 夏之灵…………………………………………………………………………10 秋之美…………………………………………………………………………11 冬之韵…………………………………………………………………………12 活动推广 媒体投放分析 费用预算 电视广告费用…………………………………………………………………13 网络广告………………………………………………………………………14 报刊杂志………………………………………………………………………14 电台……………………………………………………………………………14 前景预测和效果评估 前景预测……………………………………………………………………15 监测评估……………………………………………………………………16 执行与控制…………………………………………………………………16 城市背景分析 地理位置 哈尔滨市位于东经125°42′―130°10′，北纬44°04′―46°40′，是省会，东北北部的政治、经济、文化和交通中心，也是中国省辖市中陆地管辖面积最大、管辖总人口居第二位的特大城市。全市面积5.31万平方公里，辖8区7县，代管3个县级市。户籍总人口1063.5万人，其中市区人口587.9万人。哈尔滨是中国著名的历史文化名城和旅游城市，素有“共和国长子”、“”、“天鹅项下的珍珠城”、“”、“”以及“冰城”等美称。哈尔滨市区及双城市、呼兰区地域，东部10县（市）多山及丘陵地。东南临张广才岭支脉丘陵，北部为小兴安岭山区，中部有松花江通过，山势不高，河流纵横，平原辽阔。哈尔滨市区主要分布在松花江形成的三级阶地上：第一级阶地海拔在132～140米之间，主要包括道里区和道外区，地面平坦；第二级阶地海拔145～175米，由第一级阶地逐步过渡，无明显界限，主要包括南岗区和香坊区的部分地区，面积较大，长期流水浸蚀，略有起伏，土层深厚，土质肥沃，是哈尔滨市重要农业区；第三级阶地海拔180～200米，主要分布在荒山嘴子和平房区南部等地，再往东南则逐渐过渡到张广才岭余脉，为丘陵地区。2011年达到4243.4亿元，比上年增长12.3%，五年年均增长13.2%。人均地区生产总值超过4万元，比上年增长12%，年均增长12.8%。财政收入大幅增加，财政一般预算总收入完成502.1亿元，比上年增长22.3%，是2006年的2.6倍。其中地方财政一般预算收入完成300.3亿元，增长30.5%，是2006年的2.5倍。金融、信息、会展、物流等现代服务业加快发展，服务业增加值达到2149亿元。累计实现社会消费品零售总额7648.4亿元，年均增长18.3%。产业结构更趋合理，三次产业结构由2006年的14.1：35.8：50.1调整为10.5：38.8：50.7。非公有制经济增加值在地区生产总值中占据“半壁江山”。科技进步对经济增长贡