广告效应及道德的统一性.pdfVIP

摘 要 在物欲横流、消费主义盛行的浮躁都市时代里，为达到产品促销 而获利的目的，铺天盖地的广告如同潮水般来势汹涌地席卷着平民百 姓的日常生活。而一些不道德广告也趁机吞噬着民众的灵魂。如欺骗、 欺诈广告使不少消费者蒙受物质上的损失与精神上的折磨；一些低级 趣味、内涵变态的广告驱使着快节奏都市生活中身心疲惫的部分民众 日益堕落、颓废；而更让人忍无可忍的是：一些性暗示、性诱惑等不 道德广告借助“艺术需要”之名，搭上色情之贼船，披上艺术之袈裟， 肆无忌惮、堂而皇之地在公众荧屏上公然“叫春，根本无视不具备 完全是非判断能力的儿童及未成年人的存在。鉴于以上种种情况，笔 者不敢言“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，但至少是忧心忡忡! 作为一名艺术研究生，本人深感有责任和义务在此课题上多做探讨并 以身作则。故此，本文开门见山地引出我国广告出现的道德问题，并 举例分析了我国广告普遍容易出现的道德问题，从道德角度对受众造 成物质与精神上的伤害做了一定分析并深究其因。尔后，通过回顾或 列举实例将追求广告效应的诸多构成要素与道德的部分构成要素联 系起来找到其中的汇合点，由此证明广告效应与道德是一个相辅相成 的统一体。最后，本人提出了解决这一问题的个人意见与措施，呼吁 广大广告从业人员及广告活动参与者提高行业自律意识，同时加强行 业道德建设，使广告行业沿着规范、合法、健康、良好可持续发展的 道路发展。 关键词：广告广告效应道德统一 ABSTRACT aim Inthis timeofdesireand the of Impetuous comsumerism，for the adsasfast achievefrom overwhelming profit promotionaproducts，the asflowand forwardtothe livesofcivilians．Inthe swept daily ads thesoulofthe as meantime，somedirty devouting people．Such tortured inthebothsideofmaterialand deception，fraudads，they people someofthecivilianswhosementaland areexhausted spirit，and physical theillnessandabnormal are tothe anddecadence drivingdegenerate by isSomeimmoral the thatmakethe intolerable ads，butthings people thenameof childrenandminorswhoislackof ads，in art，theyignore these