快时尚品牌商店象对冲动性购买的影响——以hamp;m和zara为例.pdfVIP

快时尚品牌商店形象对冲动性购买的影响IIIIIIIIIIIIIIIlUkllllllqlIllLlll ——以HM和ZARA为例 摘要 在商店形象、购物情绪和冲动性购买行为相关文献研究的基础上，探讨了商店形象对 冲动性购买的影响机理，运用结构方程模型建立了商店形象一购物情绪一冲动性购买的解 释模型，并提出研究假设。设计出快时尚品牌商店形象测量量表、购物情绪测量量表和冲 动性购买测量量表，并采用问卷形式进行了实地调查。数据分析结果基本验证了商店形象 对冲动性购买的影响机制，即商店形象影响购物情绪，购物情绪影响冲动性购买，并对理 论模型进行了修正。研究结果表明，商店形象对愉悦情绪有显著正向影响，愉悦情绪对冲 动性购买有显著正向影响，激发情绪对冲动性购买有显著正向影响。并且，相对于愉悦情 绪，激发情绪对消费者的冲动性购买产生的影响更为显著。 关键词：快时尚品牌；商店形象；购物情绪；冲动性购买；结构方程模型 T髓INⅡ!ACTTHATTHEFASTFASHl0NBR ANDS’STORE IMAGEHASON IⅣ噼ULSIVEPURCHASINGBEHAVIOR ～FOCUSEDONHMAND ZARA Abstract Thisthesis discussedtheinfluencemechanismofstore hason mainly image impulsive moodbasedon purchasingthroughshopping theliteraturesdataaboutstore moodand this isonestructural thesis，there modelofStore impulsivepurchasing．In equation Image—ShoppingMood—Impulsive therealeseveral measures purchasing，and hypothesis．The thefashion brands’store moodand behaviorarescaled image，shoppingimpulsive purchasing and isthemain questionnairemethodof data the of collectingduringperiod results thatstructural modelofStore prove equation Image——Shopping isbeen purchasingverified meansstore hasa basically,whichimage significantlypositive influenceon moodhasa influenceon pleasantm