中国零售业发展的八大矛盾及解决思路.PDFVIP

中国零售业发展的八大矛盾及解决思路 李 飞 （清华大学经济管理学院，北京，100084） 摘 要 伴随着我国20 世纪90 年代中期开始的一场综合性零售革命，中国零售业在快速发展的同时，也出 现了一些新的矛盾，这些矛盾集中表现在 8 个方面：鼓励零售业发展和合理规制、扩大零售业对外开放和 经济安全、推动城市化和扩大农村市场、零供合作和盈利模式转换、百货商店联营和自营、快速开店和规 范化发展、店铺零售和网络销售、零售理论匮乏和实践发展。这些矛盾制约着未来中国零售业的健康发展， 因此，本文对这8 大矛盾的表现、成因进行了分析，并提出了相应解决的思路。 关键词 零售发展 零售战略 网络零售 中国零售业 从20 世纪90 年代中期开始，我国就进入了一个综合性零售革命的时代，一直延续至今 还没有结束。这就意味着，在国外经历 160 年依次爆发的8 次零售革命，同时在中国爆发了 （李飞，2003 ）。由于零售业是国民经济中涉及面广、牵一发而动全身的行业，同时这种前 所未有的急速变革，使实践决策者和理论研究者无法准确及时地做出反应，导致近些年中国 零售业的发展出现了一些新的矛盾，主要表现为8 个方面：鼓励零售业发展和合理规制、扩 大零售业对外开放和经济安全、推动城市化和扩大农村市场、零供合作和盈利模式转换、百 货商店联营和自营、快速开店和规范化发展、店铺零售和网络销售、零售理论匮乏和实践发 展。至今，这些矛盾还没有得到有效地解决，直接制约着中国零售业的下一步发展，是零售 理论界和实践界关注的热点。因此，本文对这些矛盾表现、原因及解决路径进行分析，为推 动中国零售业的持续健康发展提出可参考的思路。 一、鼓励零售业发展和合理规制之间的矛盾 尽管中外零售企业的平均纯利率大多在 2%-3%左右，但是由于零售业可以带来丰富的 现金流，以及稳定的店铺物业收益，因此吸引许多中国上市公司和房地产商进入，导致店铺 增加速度过快，在一些地区超过居民规模扩大和购买力的增长速度，这在迅速解决了零售设 施短缺问题的同时，也激化了一定区域的竞争。在一个区域已开设店铺的公司常常建议政府 限制新店的增加，后进入者则建议政府防止区域的零售垄断，鼓励开新店。理论界也发生了 争论，有人主张自由竞争、适者生存，不加限制，有人则建议进行合理规制，避免造成无谓 的浪费。出现了零售业发展规模和合理规制之间的矛盾。 伴随着争论，政府出台了一系列的相关条例，包括 《城市商业网点建设管理暂时规定》 （1991）、《关于城市商业网点规划工作的指导意见》（2001 ）、《关于进一步做好大中城市商 业网点规划工作的通知》（2002 ）、《关于加强城市商业网点规划的通知》（2003 ）、《城市商业 网点规划编制规范》（2004 ）、《城市商业网点管理条例》（2006 ）。但是，仍然没能抑制一 些地区零售设施过度发展的态势。 其实，目前主要矛盾方面已不是商业网点设施不足，而是存在大量过度发展，因此政府 应采取鼓励小零售企业设立、限制大型商业设施发展的策略，对零售设施总量进行控制，目 的是防止零售企业的过度竞争和资源的浪费，以保证某一区域的商业设施与需求基本平衡。 出路有二： 一是建立区域性零售饱和度测评体系。发达国家大都对大型商业网点建设，通过立法进  李飞，清华大学经济管理学院教授、博士生导师，中国零售研究中心常务副主任。 行调控。国内一些城市通过制定商业网点规划，对调控大型店铺起到了有效作用。但是，近 几年有弱化的趋势，关键是在具体评价一家新店铺是否应该设立的时候，大多为感觉化的评 估，没有一个定量化的科学的评估指标体系，因此建立一个科学的商业饱和度指数的评价体 系非常重要。对这个问题，已有了一些研究成果 （董进才、宝贡敏，2005 ；李飞、苏小博， 2008 ），但是还需要进一步研究，最终可以得出可以实际应用的评价体系。同时，政府加大 商业设施存量的统计，实时监控，并定期向社会公开发布饱和度指数，避免企业盲目投资。 二是严格按 《城市商业网点管理条例》办事。在美国弗吉尼亚的沃伦顿小镇，市政法规 规定任何超过5 万平方英尺的商场必须经过特殊的批准才能建设，沃伦顿的邻县法块尔也有 类似的法规，超过750000 英尺的商场建立必须经过特殊批准。最终，沃尔玛不得不在两个 小镇的交界处开了一家面积达120000 平方英尺的商场，占用了沃伦敦镇不到5 万平方英尺 的土地，占用了法块尔不到75000 平方英尺的土地。