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传媒竞争者行为分析
@ CD
第七章传媒定位与应对竞争
中山大学传播与设计学院
2009.11
《《传媒营销管理传媒营销管理》》 周懿瑾周懿瑾
主要内容
1 传媒市场定位
2 传媒行业竞争分析
传媒市场结构
传媒行业市场竞争结构的制约因素
传媒业竞争的五种力量
竞争者分类
3 传媒市场竞争战略选择
基本竞争战略
基于市场地位的竞争战略
《传媒营销管理》 周懿瑾
市场定位——营销是关于区别的艺术
• 企业为适应消费者心目中的某一特定要
求而设计自己产品和营销组合的行为。
高质量 A
F
低价格 E 高价格
D
C
B
低质量
《传媒营销管理》 周懿瑾周懿瑾
制定定位战略
DRP定位
Different
Parity
Reference
首先回答三个问题:D?, P?,R?
再做出选择:先问R,再解决D
《传媒营销管理》 周懿瑾
Case from CK: 一起来看流星雨的定位
浪漫的爱情故事
劢志故事(青春 、友谊)
成为雷倒众生,踏平山寨的影视传奇(以雷倒众生的喜剧感和
踏平山寨的震撼力,成为人们竟相热议的话题)
《传媒营销管理》 周懿瑾周懿瑾
Case from FF8: 周末画报
定 位
杂志式的报纸
中国精英读品,本土最具国际化的综合性周报
《传媒营销管理》 周懿瑾周懿瑾
主要内容
1 传媒市场定位
2 传媒行业竞争分析
传媒市场结构
传媒行业市场竞争结构的制约因素
传媒业竞争的五种力量
竞争者分类
3 传媒市场竞争战略选择
基本竞争战略
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