上海节庆活动公众认知度分析研究.pdf

摘 要 城市节庆活动作为一种重要的城市经济社会和文化活动形式，在城市发展中 正扮演着越来越重要的角色。为推动上海都市旅游的发展，提升上海的文化地位， 上海市有关部门开发并举办了各种丰富多彩的城市活动。经过十多年的发展，已 形成十多个知名的节庆品牌，其中上海旅游节、上海国际电影节、上海国际艺术 节是三个最具影响力、级别最高的大型节庆活动。但也应看到，与国际著名节庆 相比，这些节庆活动尚处于不成熟阶段，需要进一步引导、规范和管理。公众是 节庆的基础，是节庆活动得以发展的生命力，但国内学者对这一领域的研究还比 较鲜见。 基于以上背景，本文以公众对上海节庆活动认知度为切入点，借助抽样调查 和统计软件SPSS，在定量研究基础上对上海旅游节、上海国际电影节、上海国 际艺术节做定性分析，力图找出公众对节庆活动尤其是对三大节庆活动的认知度 差异，总结不同细分市场对节庆活动的认知规律，从一个侧面分析上海节庆活动 存在的问题。研究发现，首先，级别越高、综合性越强、参与门槛较低的节庆活 动公众认知度较高。其次，除性别以外，不同人口统计群体对三节的认知度差异 显著。再次，影响公众总体认知度的四个因子中，忠诚度因子所起作用最大。最 后，认知度的高低并不能决定参与度的高低，参与度的决定因素是参与门槛