新产品开发与消费心理分析教材.pptVIP

四、个性独特、名实相符 商标应能表现企业的性格和商品的特性。因此，商标设计应具有独特的风格，使之具有显著的差别性、专用性和提示性。所谓差别性，就是商标在被使用时，能把自己所代表的商品与其他同类商品区别开来的特性，能使消费者通过商标分清不同商品生产者或经营者的商品，一定程度地掌握其商品质量差异。 6.3.7商标运用的心理策略 要使商标的功能得到充分的发挥，除了要按消费者的心理要求设计外，在商标运用中也应考虑消费者心理，做到科学、合理。商标运用的心理策略主要有以下四种。 6.3品牌 下一页 返回 上一页 一、统一商标策略 二、个别商标策略 三、商标创新策略 四、企业名称与个别商标并用策略 6.3品牌 返回 上一页 6.4.1包装的概念　　 包装是货物的盛载物、保护物和宣传物，是货物运动过程中的有机组成部分。它能保护货物质量完好无损，美化宣传商品，达到促进销售的目的。包装一般被分成运输包装和销售包装两大类。需要特别注意的是，这里的包装具有双重含义：一是指盛载物；二是指买卖合同中的一项交易条件，卖方交付的货物未按合同规定的方式装箱或包装，则构成违约。不仅要给以经济赔偿，还可能因此而失去客商。 现代产品的概念，包装是不可分割的组成部分，包装是产品功能的延伸，包装形象是产品形象的补充。 6.4包装装潢 下一页 返回 品牌包装是形成品牌形象系统的一个必备应用项目，也是促进品牌营销的重要项目。