中国广告界对品牌问题的分析研究 --_--以2000-2007年《中国广告》及《现代广告》为模本.pdfVIP

浙江大学硕士论文 中国广告界对品牌问题的研究 摘要 “未来的营销之战将会是品牌之战”，“21世纪是品牌的世纪，许多著名的 营销大师都达成了这样的共识。可见，品牌对于现代企业的发展具有十分重要的 意义。中国广告界自20世纪80年代开始对“品牌进行研究，“品牌已经成 为《中国广告》和《现代广告》中出现频率最高的关键词之一。有针对性的对中 国广告界在品牌问题上的研究进行分析和归纳，全面、清晰的了解中国品牌热点 研究的变化趋势、角度和深度，有助于为未来的品牌研究指明方向，为国内外企 业在中国的品牌建设提供准确、有效的指导。 本研究以《中国广告》和《现代广告》两本中国广告专业期刊(新闻与传播 学核心期刊)为研究对象，利用内容分析法和SPSS数据分析，对两本杂志中包 含“品牌关键词的文章标题、作者人数、发表年份等进行统计分析，一共考察 了《中国广告》和《现代广告》共308期、近一万篇文章的标题。经过甄选，作 为本研究分析样本的有640篇。本文提炼了28个品牌关键词，并对这些关键词 做由点及面的细致分析和描绘，试图由此总结出国内品牌研究的概况、发展脉络 和关注的趋势走向，并得出以下几点