產品管理與新產品發展.pptVIP

8. 產品管理與新產品發展 教學大綱 前言：創意產品 產品的形式、內涵與分類 產品組合與產品線 產品屬性 新產品的意義與重要性 新產品開發過程 產品生命週期 前言：創意產品 一、產品形式、內涵與分類1/10 產品(product)形式 一、產品形式、內涵與分類2/10 一、產品形式、內涵與分類3/10 一、產品形式、內涵與分類4/10 產品內涵 一、產品形式、內涵與分類5/10 產品內涵 一、產品形式、內涵與分類6/10 產品分類 一、產品形式、內涵與分類7/10 消費品 (consumer goods) 便利品 (convenience goods)：價格比較低廉、消費者不願花太多時間與精力購買 日常用品 (staple goods)：平日所需，定期購買 衝動購買品 (impulse goods)：臨時起意而購買 緊急用品 (emergency goods)：爲了應急而購買 一、產品形式、內涵與分類8/10 消費品 (consumer goods) 選購品(shopping goods) 比便利品昂貴，購買次數不會太頻繁，且在購買時會冒一些風險，所以會花時間蒐集產品資訊 特殊品 (specialty goods) 相當昂貴，但具有獨特風格或意義，因此消費者忠誠度很高 鋪貨地點不會太密集，也不一定設在交通要道 一、產品形式、內涵與分類9/10 消費品 (consu