比较广告的法律问题 分析研究.pdfVIP

摘要 随着市场经济的深入发展，比较广告作为传播商业信息的方式，同时也作 为一种竞争手段已经广泛存在于经济生活中。合法的比较广告有利于社会经济 的发展，但是，比较广告易对被比较的对象或其他的经营者及消费者造成损害 结果。需要加强对比较广告的法律规制来保护大众和维护良好的经济秩序。而 我国目前针对此问题的立法薄弱，不完善，已经不能适应社会经济发展的要求。 为了在司法实践中更好的规制比较广告，限制其不利因素，使其更好的发挥积 极作用，使其内在价值得以体现，有必要对有关比较广告的法律问题进行较为 深入、系统的探讨。 本文共分五个部分分析这一论题。第一部分从基本的问题人手，对比较广 告的概念，法律特征，常见类型进行了阐述，为下文进一步深入分析做好准备。 第二部分从法理的角度人手，对比较广告进行了价值分析，阐明比较广告 的经济价值和社会价值，同时，提出了几个与比较广告有关的法理问题：比较 广告与言论自由，经济自由权，及经济法的原则，这些问题与比较广告有着正 面的紧密关联。承接法理分析，可以得出比较广告存在的合理性与合法性的内 在原因。然后，对比较广告的合法性的判定标准作了阐述，详细分析了合法性 判定的真实性、限制性、侵权性要点。 第三部分是对违法比较广告的研究。为了使比较广告发挥其对社会经济的 积极作用，必须规制违法比较广告。这部分首先讲述了如何从法律上对违法比 较广告进行认定。需从四个方面去认定违法比较广告：违法比较广告的主体， 违法比较广告的主观方面，违法比较广告的客体，违法比较广告的客观方面。 通过对认定要件的研究，可以区分合法与违法两种不同的比较广告。目前，在 我国违法比较广告的突出表现形式是虚假广告和商业诋毁，因此，这部分特别 强调了比较广告构成误导和诋毁的认定，加强对这两类违法比较广告的认识。 第四部分是有关比较广告的法律规制，从规制的法理基础和规制的要点两 个角度研究这一问题。规制的法理分析重点讨论了对商业言论是否属于宪法所 规定的言论自由的范畴，及如何解决言论自由权与名誉权的权力冲突。至于规 制则从可比性要点；客观、真实和公正性要点；准确规范的用语要点三个方面 去分析。 第五部分是我国现行比较广告立法存在的问题和对策，比较了两大法系的 比较广告立法的异同点及对我国立法的借鉴意义。在法律上认定比较广告是我 国广告立法亟待解决的问题。这部分重点探讨了我国现行立法的缺陷及如何完 善的问题。我国有关比较广告的现行立法存在很多问题：无定义；规定的内容 不全面不合理；没有明确的法律责任制度。本文针对这些立法缺陷提出了建议。 关键词：比较广告，合法性，误导，诋毁，立法建议 ABSTRACT withthe market amethodof Along economydevelopment，as commercialinformation exists and．competition，ComparativeAdvertisingwidely oftenharmsthe now．However,Comparative Advertising opposite misleadsthe it to it to and is inorder people．Sourgentregulate protect people maintainthe economicalorder． This dissertationisdividedi