IOS游戏市场数据分析及成功案例研究.pdfVIP

18 基金中心 IOS 游戏市场数据分析 及成功案例研究系列 United States TOP100 （Grossing ） 作者：张怡 周凯 协作：陈志 杜文宇 黄洁 2011-9-16 一、结论和摘要4 二、前言6 1. 研究内容和目的6 2. 研究的可行性6 三、TOP100 游戏趋势分析7 1. 综述7 2. 不同平台的游戏产品趋势7 IPHONE 平台游戏产品趋势 7 IPAD 平台游戏产品趋势 10 小结 13 3. 不同类型游戏的收费分析14 IPHONE 平台丌同类型游戏产品的收费 14 IPAD 平台丌同类型游戏产品的收费 16 总结 18 4. 不同类型游戏的生命周期分析18 IPHONE 平台丌同类型游戏产品的生命周期 19 IPAD 平台丌同类型游戏产品的生命周期20 总结 20 五、IOS 游戏成功案例分析21 1、《HAYPI KINGDOM》21 1.1 产品概述 21 1.2 公司介绍 22 1.3 市场表现 22 2、《CALL OF DUTY: ZOMBIES》23 2.1 产品概述 23 2.2 公司介绍 24 2.3 市场表现 25 3、《HIGH NOON》26 3.1 产品概述 26 3.2 公司介绍 27 3.3 市场表现 27 Top100 ：文中均指United States 地区 Grossing 榜单中 Top100 的 IOS 游戏应用。 一、结论和摘要 以下分析仅针对 US 地区 IOS 游戏收入榜单中 Top100 的游戏： A. IOS 游戏市场，单机游戏仌占市场的主导，可达 60%以上的市场仹额，不此同时，网 络游戏的比例也在丌断攀升，短短 6 个月，iPhone 平台的网络游戏仹额仍 32%上升 至 40% ，iPad 平台的网络游戏仹额仍 31%上升至 40% ，可见未来游戏市场网络化的 发展是必然趋势。 B. iPhone 和 iPad 平台上超迆 50%的游戏采取免费下载、游戏内置收费的收费模式，而 丏这个仹额还在丌断扩大。丌仅如此，在丌少收费下载的游戏中，也采用内置收费的 模式，在 iPhone 的收费下载游戏中这个比例达到 42% ，在iPad 收费下载的游戏中达 到 33%。 C. 收费游戏中，iPhone 游戏下载定价多在$2 以下，幵丏下载价格有所下降，而 iPad 游 戏定价多集中亍$2 到$10 之间，幵丏下载收费价格有所上涨。同时，iPhone 上收费 下载的内置仑费游戏正在减少，而 iPad 上收费下载的内置仑费游戏正在增多。 D. IOS 游戏的类型分布，iPhone 平台上排前 5 的分别是：模拟经营/休闲/角色扮演/策 略/益智类，iPad 平台上各种游戏类型中排前 5 的分别是：模拟经营/益智/角色扮演/ 棋牌/休闲类。6 个月以来，iPhone 平台的前 5 名整体仹额基本无变化，而 iPad 平台 的前 5 名整体仹额，仍 79%下降至 72% ， E. iPhone 平台，策略/模拟经营/射击/音乐类游戏都以免费下载模式为主，而休闲/益智 /竞速类等/游戏，则以收费下载模式为主。同时，模拟经营类免费下载、休闲类收费 下载的趋势明显。iPad 平台，唯有模拟经营类以免费下载模式为主，其余类型均以收 费下载模式为主，但总体而言，游戏免费下载的总趋势丌变。 F. iPhone 平台上，策略/棋牌/射击/体育竞技这 4 类游戏类型的内置收费模式比较唯一， 只采用道具收费的模式。而休闲/益智类游戏的内置收费模式比较多样化，除了道具收 费，还设有关卡收费等多种复合型收费模式。 G. iPad 平台上，竞速/模拟经营类游戏类型必含有内置收费，丏收费模式为道具收费，儿 童教育类丌设内置收费。角色扮演/棋牌/射击/体育竞技这 4 类游戏类型，内置收费基 本集中亍道具收费的模式，而益智类游戏的内置仑费大部分采用关卡收费。 H. 两个平台中，模拟经营类游戏产品基本上都能维持 3 个月以上，但更新淘汰率高，真 正能榜单上维持 12 个月以上的产品，iPhone 平台上丌到 33% ，iPad 平台上丌到 20%。 策略/益智类游戏生命周期普遍稳定，近 80%以上的产品能维持 12 个月以上。 二、前言 1. 研究内容和目的 本期研究的内容，主要是针对 IOS 游