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创业市场调查 赵春妮 关于授课教师 学历：研究生，学位：硕士 专业：企业管理 方向：市场营销（品牌战略、消费者行为） 手机E-mail: 108617206@ 办公地点：商学院306 学习要求 学习方法：理论联系实际 上课要求：积极发言，阐述自己观点和自己对创业的想法，上课认真听讲，不懂的问题要及时解决 课后要求：完成老师布置的作业，最好结合自己的创业计划 大作业 做一个你感兴趣的创业调查 一些建议： 准备创业的同学：准备创业领域的市场调查 考研的同学：考研情况的调查与预测 考公职的同学：所考公职历年的情况 主要参考文献 1龚曙明.市场调查与预测.北京：清华大学出版社，2005. 2托马斯?C. 金尼尔 詹姆斯?R.泰勒，市场调研一种应用方法（第五版），上海人民出版社 3（美）William G. Zikmund.营销调研精要，北京：清华大学出版社，2004-2. 4全国市场研究行业协会，《市场研究》杂志 5合肥工业大学预测与发展研究所，《预测》杂志 6刘平，李坚著。创业学——理论与实践。北京：清华大学出版社 请你思考 为什么要创业？ 为什么创业需要市场调查？ 第一章 创业市场调查概论 §1创业企业类型 §2创业模式 §3创业市场营销调查的含义 §4创业市场营销调查的作用 §5创业市场营销调查的原则 §6创业市场营销调查的过程 1 主要形式 个体工商户、个人独资企业、自由职业 2 独立创业的典型特点 （1）创业人员单一 （2）权利义务统一 （3）经营决策独立 个体工商户 （一）特征： 1、企业主拥有该企业的决策权并对其负责。 2、企业也可以像其它类型的企业一样雇佣员工。 3、创办程序简单快捷。 （二）优势 1、起步规模小，启动资金少，容易组建，可以从家里做起。 2、经营管理上制约因素少，可以按自己的意愿展开经营。 3、处理问题快捷、简便。 （三）劣势 1、规模小，产品技术含量低，缺乏竞争力。 2、管理、服务水平相对落后。 3、模式落后，经营者素质较差。 个人独资企业 个人独资企业是指依法在中国境内设立，由一个自然人投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任的经营实体。由个人全资拥有，投资人对企业任何事务具有绝对决策权。它不是法人，需要承担无限责任。 特征 1、投资人是一个自然人。 该自然人是具有完全民事行为能力，在法律、行政法规允许从事营利性活动的人。 2、财产归投资人个人所有。 投资人是个人独资企业财产的唯一合法所有者。 3、投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任。 当投资人申报登记的出资不足以清偿企业经营所负的债务时，投资人就必须以其个人全部财产来清偿债务。 优势 1、起步模小，启动资金少，容易组建，可以从家里做起。 2、经营管理上制约因素少，可以按自己的意愿展开经营。 3、处理问题快捷、简便。 4、决策自主，拥有完全决策权。 企业所有事务由投资人说了算，投资者可根据市场变化情况调整经营方向。 5、所获利润归自己所有。 6、企业的信息完全保密。 7、不同领域的利润或损失可以互相冲抵。 8、可按法律规定享受税收优惠。 在个人独资企业中，由于企业所得即个人所得，所以可免收个人所得税。 个人独资企业 劣势 1、融资难度大，不容易获取信贷。 在个人独资企业中，由于面向的是个人贷款，不容易取得银行信贷。 2、注册资金少，企业抗风险能力差。 3、无限责任 个体工商户与个人独资企业的区别 （一）两者的出资人不同。 （二）出资人承担的债务责任不同。 （三）制定的法律依据不同。 （四）法律地位不同。 3 独立创业的利与弊 （1）优势 A 利益驱动力强 B 工作效率高 C 营运成本低 D 较大的灵活性 （2）劣势 A 经营规模小，经营方式单一 B 决策的随意性 C 创业者处于孤军作战境地 4 独立创业者需要具有的条件 （1）具有一定的投资能力 （2）具有极强的独立性 （3）具有坚忍不拔的顽强斗志 （4）具有强健的体魄 1 家族创业的形式： 夫妻创业 父子创业 兄弟创业 2 家族创业的特点： 成员关系的伦理化 企业关系的非确定性 创业动机的非功利性 夫妻创业 夫妻创业大致有以下几类： A、夫唱妇随 B、妇唱夫随 C、夫妻互补 D、贤内助当家 E、共同创业 GRIC通讯——夫唱妇随 陈宏在他15岁那年就以初中毕业生的资格进入西安交通大学学习，19岁毕业。1984年，陈宏20岁时考上公费赴美留学。他还记得出国时，外事部门还特别交待他们有一些事情发生时，一定要向当地使馆报告；一是有外国人士给他们钱；二是认识台湾来的女孩子。而刘雅玲第一次看到中国留学生时，竟抓住了她哥哥的手说：“他们怎么看起来长得和我们一样？” GRIC通讯——夫唱妇随