自主品牌研究的问题与发展探讨_一个营销学的视角_蒋廉雄.pdfVIP

（ ） 第 卷第 期 中国地质大学学报 社会科学版 １２ ２ Ｖｏｌ．１２Ｎｏ．２ 年 月 （ ） ２０１２ ３ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｉｎａＵｎｉｖｅｒｓｉｔ ｏｆＧｅｏｓｃｉｅｎｃｅｓ ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓＥｄｉｔｉｏｎ Ｍａｒ．２０１２ 　 　 　 　 　 　 ｙ 　 自主品牌研究的问题与发展探讨 ——— 一个营销学的视角＊ １ ２ 蒋廉雄 ，周懿瑾 （ 中山大学 国际 商 学 院 ，广 东 广 州 ； 中山大学 传 播 与设 计 学 院 ，广 东 广 州 ） １． ５１０２７５ ２． ５１０２７５ 摘 要 ：对 如何 建 立 自主品牌问题，近年来产 业 经 济 、企 业 战 略 等 领 域 的 学者 进 行 了 许 多探 讨 ，营 销 研 究 者 随 　 后 也 加 以关 注 。在对现 有 的各种 观 点及 相 关 研 究 进 行 回顾 的 基础 上 ，从 营 销 学 视 角 分 析 了 其存 在 的 问 题 。文章从 建 立 自主品牌的理论 框架 考 虑 ，提 出 了 自 主 品 牌 研 究需 要 建 立 以 中 国市 场 为 现 实 基 础 、 以 自主品牌本 身 为观察视 角 的基本思路 。在 此 基 础 上 ，文 章 建 议 和 分 析 了 自 主 品 牌 研 究的 基 本 主 题 ，理 论 发展的 方 向和 主要 范 围 。 关键词 ： 自主品牌；品牌战 略 ；品牌管理 ；产业 升级 中图分类号 ： 文献标识码 ： 文章编号 ： （ ） Ｆ２７３．２ Ａ １６７１０１６９２０１２０２００８４１１ 　　　 　　　 － － － 　　　 ［ ］ ４ 于 向西方 学者 的模 仿 学 习 阶段 ，处 于学 习 阶段 的 一、 引 言 营销研究者 ，一方 面在模 仿 学 习中疏 于对 营销 现实 　 问题 的关 注 ；另一方 面 ，作为 现代 营销理论 发展 主 近十年 来 ，为 提 高 中 国企 业 的 核 心 竞 争 力 和 力 军 的西方研究 者并 没 有 建 立 以 自主品牌为视 角 、 “