论新闻媒体的公益活动策划.pdfVIP

摘要 新闻媒体公益活动策划，是有别于媒体日常新闻报道策划的一类策划形式。这 类策划并非刚刚兴起的新鲜事物，亦不是我国媒体独有的举措，早在十九世纪，国 外媒体就有公益活动策划的实践，只不过未将其冠之以“公益活动策划”之名，而 大多将这类策划称作“媒介宣传运动”。 纵观目前我国媒体实际运作，公益活动策划可谓相当火爆，而且通常与新闻报 道策划结合紧密。媒体进行公益活动策划，符合事物发展客观规律、符合新闻报道 规律、符合新闻职业道德规范，是与造假新闻截然不同的一种理性行为。媒体进行 公益活动策划，有利于媒体扮演好不同时期的各种不同角色，有利于媒体实现其服 务功能，有利于媒体完成正确有效引导舆论的社会职责，因而其存在是合理的。 不仅如此，在知识经济时代媒体产业化经营道路上，公益活动策划是媒体打造 媒体品牌、树立媒体形象，赢战媒介白热化竞争的一大法宝。从这个意义上来讲， 媒体公益活动策划行为不仅是合理的，同时也是相当必要的，当然，其具体运作要 遵循一定的流程与规范，方能取得理想效果。 媒体在搞好新闻报道策划的同时，策划各种形式的公益活动为民解危济困，是 肯定值得提倡的，但没有必要一味推崇、吹捧。因为，当我们强调公益活动策划的 合理性及必要性时，同样不可忽