当前我国商业广告经济功能发挥问题分析研究.pdfVIP

内容摘要 商业广告的本质在于其商业性，它在信息时代市场经济下扮演着极为重要的 角色，是我国国民经济的重要组成部分。商业广告经济功能的有效发挥，可以促 进我国市场经济快速稳健的发展。但是目前我国商业广告的经济功能发挥，在实 际中存在若干问题，而相关的理论研究目前仍有待填充。因此开展对商业广告的 社会经济功能研究，不仅是一种现实需要。也是一种理论必然。 本文首先阐明为什么要促进商业广告经济功能的有效发挥。通过简介商业广 告的概念和一般功能，导出商业广告积极的社会经济功能和特点，分析了社会经 济发展水平、政府的作用、媒介的角色、企业的行为和广告设计水平等影响商业 广告经济功能发挥的因素。进而结合我国乳品行业在其广告功能合理发挥的促进 下实现了行业发展，从理论和实践上证明了促进商业广告经济功能有效发挥的必 要性。 接下来着重分析了我国商业广告经济功能发挥中存在的几个问题。包括：政 府部门和社会大众对商业广告经济功能发挥的重视程度不够，相关的理论研究和 宏观规划有所滞后；商业广告活动中，媒介和广告公司都有比较严重的资源垄断 现象，扭曲了资源的合理配置，影响了企业和行业的发展；生产企业受到来自内 部和外部的制约，不能很好的运用商业广告，导致虚假违法广告泛滥，缺乏科