沈阳市健身俱乐部经营现状调查 分析研究.pdfVIP

沈阳市健身俱乐郭经营现状调查研究 中文摘要 随着国务院出台的振兴东北老工业基地及新一轮对外开放政策的深入，沈阳市经济迅猛发展， 主要宏观经济指标持续高速增长，人们的可支配收入随之增加，意识需求逐渐倾向于身体锻炼。 因此人们想去健身俱乐部健身的机会越来越多． 由于看好沈阳健身消费市场的前景，很多国内著名体育健身俱乐部连锁机构已进入沈阳，他 们带来先进的俱乐部管理观念和模式与沈阳市原有的健身俱乐部经营发生了激烈的抗争。使体育 健身市场竞争更加激烈．如何使体育健身俱乐部在市场中处于主动地位，如何使其在市场中获得 更大的经济利润，如何了解整体俱乐部状况而解决自身存在的问题，已成为目前最为迫切研究的 问题。 本文运用调查法、文献资料法、数理统计法等对沈阳市12家健身俱乐部进行重点调查与分析． 得出以下结论。 1．沈阳市健身俱乐部按投资额和占地面积分为大、中、小三个类型的健身俱乐部，以小型健 身俱乐部为主流． 2．沈阳市中型健身俱乐部赢利最多，其赢利的主要原因在于区位、价格、来访成交率、经营 模式． 3．沈阳市大型健身俱乐部的健身项目种类齐全，中型健身俱乐部的健身项目较少，而小型健 身俱乐部的健身项目最少． 4．走访中发现16．3％的会员对于俱乐部的健身项目及服务不满意，主要原因是项目少、设施 差、个人需求未能得到满足。 5．沈阳市健身俱乐部定价多以成本定价为主，俱乐部之间的价格战激烈，主要由于行业未 成熟，市场不规范。 6．沈阳市健身俱乐部的促销主要通过人员促销和非人员促销两种方式进行；根据俱乐部所处 的时期采用不同的促销方法。 7．沈阳市大中型健身俱乐部经营模式以连锁健身俱乐部为主，小型健身俱乐部以综合性健身 俱乐部经营模式为主；经营理念也有所差异． 关键词：沈阳市健身俱乐部经营管理 3 沈阳市健身俱乐部经营现状调查研究 1前言 1．1选题依据 在现代社会经济迅猛发展的形式下，人们收入水平不断增长，余暇时间增加，消 费观念也有了转变，人们对体育健身等方面的需求愈来愈强烈。花钱买健康已逐渐成 为一种时尚观念。人们到俱乐部健身不仅可以锻炼身体、愉悦身心、塑造形体，而且 还可以从健身中获得一种极大的满足感和乐趣，使得人们对体育服务特别是健身服务 的要求逐渐上升．由此各种健俱乐部应运而生，它已成为体育产业中重要组成部分． 这些健身俱乐部在带来经济效益的同时，也成为构建全民健身服务体系的重要组成部 分。 由于看好沈阳体育健身消费市场前景，很多国内著名的体育健身俱乐部连锁机构 已经进入沈阳，他们带来先进的俱乐部管理观念和模式的同时，也使得体育健身市场 竞争更加激烈，如何使体育健身俱乐部在市场中处于主动地位，如何使其在市场中获 得更大的经济利润，如何了解整体俱乐部状况进而解决其自身存在的问题，已成为目 前最为迫切研究的问题。目前数十家健身俱乐部已经落户于沈阳，健身市场初具规模， 加大对沈阳市健身俱乐部的研究，对推动沈阳市的体育产业、满足大众科学健身的需 求，完善健身市场体系等方面具有重要现实意义．本文试图运用经营学、管理学、营 销学等理论，通过对沈阳市健身俱乐部的实证调查，在对目前沈阳健身俱乐部经营状 况进行分析的基础上，找出现状存在原因，并提出相应对策。旨在推动沈阳市商业健 身企业的健康发展，为体育行政部门规划群众性健身俱乐部发展提供理论依据．对带 动体育产业的发展及促进就业有积极的现实意义。 1．2文献综述 1．2．1我国健身俱乐郝经营现状 目前我国健身俱乐部的经营管理水平很高，收费方式多样，定价和促销方式合理； 俱乐部的消费者消费方式多数持卡消费；行业整体经营效益不高；俱乐部在数量、质 量、档次上近年处于高速发展阶段。王军棉对健身俱乐部经营及促销状况作分析，他 提出健身俱乐部经营与促销与经济效益有直接关系．卓志伟提出健身俱乐部的建立要 从三个方面考虑即租赁场馆、购进器材和人员服务；提供消费的方式由会员制；盈余 手段是提高服务质量和科学管理。张雪飞通过调查得出现在消费者在健身俱乐部消费 方面，消费波动有所升高． 1．2．2影响健身俱乐部经营的因素 俱乐部的经营状况、经济效益受俱乐部本身资源优势和经济模式两大因素影响， 规模越大效益越好．这是宁波体育局、体育总会、宁波体育学院联合课题组采用座谈 访问、问卷调查的方法对宁波市健身俱乐部经营